Heineken advertising attraverso gli ecast jukeboxes

Heineken, per il lancio della sua campagna pubblicitaria negli USA in occasione della 48° edizione dei Grammy Awards che si svolgeranno l'8 Febbraio 2006, ha puntato, seguendo la Bibbia delle 4 P di Kotler, sicuramente sull'attuazione dell'azione di placement.

Essendo official beer sponsor dell'evento, ha lanciato, il 25 gennaio scorso su tutto il territorio americano, la campagna attraverso 4400 ecast jukeboxes sparsi nei maggiori bar degli USA.
Attraverso questi redivivi apparecchi, sarà possibile scegliere ed ascoltare le canzoni in concorso per i Grammy.

L'operazione è sicuramente mastodontica da un punto di vista organizzativo ma è perfetta in base al mezzo utilizzato, al prodotto "venduto" ed al canale distributivo adottato.