Marketing & advertising news blog

Self Italia: il bricolage fai date

2011-09-21T08:59:00.000Z

Strongbow Gold: la freschezza del cidro

2011-07-07T13:56:00.000Z

L'investigatore Gallo in Toupè connection

2011-07-06T13:30:00.000Z

AUDI A8 - la campagna pubblicitaria

2009-06-16T07:55:00.005Z

La pubblicità vive di idee. Soprattutto in momenti di difficoltà.

La pubblicità dell'AUDI A8 girata a Maranello con gli abitanti che "la rincorrono" perchè ha "invaso" il territorio della Ferrari, la trovo bellissima.

Il customer care SKY e la parola gratuito

2009-04-29T15:18:00.004Z

Problema con la fatturazione di SKY (abbonato da quando era ancora Stream, poi Tele +)

Chiamo il servizio clienti (199. 100. etc etc, quindi a pagamento) e dopo il messaggio di benvenuto, mentre sono pronto ad ascoltare la serie di tasti da premere per raggiungere l'ufficio di mio interesse, inizia un messaggio:

"Messaggio GRATUITO da SKY: in occasione del recente terremoto in Abruzzo, SKY ha attivato etc etc"

Mentre lo ascoltavo pensavo "Gratuito? ma io sto pagando la telefonata! E' un 199. Dove sta la GRATUITA' di questo messaggio inserito all'interno della chiamata che ho fatto?????

boh

Shii, la Wii per le donne

2009-04-03T12:57:00.005Z

Il target femminile è tra i più ambiti dai marketer "moderni".

Molti prodotti hanno la campagna di comunicazione o il packaging o il marketing dedicato alle donne.

Ecco quindi che visto il successo della Wii per gli uomini, è il caso che venga lanciata la Shii, la consolle simil-Wii esclusivamente al femminile.

Qualcuno l'ha ideata. Ecco la presentazione.

Con (ovviamente) allusione sessuale al termine del video :)

CADIE la nuova funzione di Google....o forse no!

2009-04-01T07:07:00.004Z

Apro la homepage di Google e mi trovo di fronte una nuova feature: CADIE, Cognitive Autoheuristic Distributed-Intelligence Entity (per i più nazionalisti: Entità Cognitiva Autoeuristica a Intelligenza Distribuita)

Incuriosito ci clicco e vedo di cosa si tratta. La spiegazione dell'acronomio già mi mette dei dubbi...ma procedo.

"Lo scorso autunno questo gruppo ha raggiunto un importante traguardo: una nuova e potente tecnologia per la risoluzione dei problemi di apprendimento per rinforzo (per rinforzo!!??!!), che ha dato vita al primo cluster operativo di apprendimento neuro-evolutivo su scala mondiale.
Da allora i progressi sono stati rapidi, e questa notte siamo lieti di annunciare che pochi istanti fa è stata azionata (mi suona come i telefilm di spionaggio anni '70!!) la prima Cognitive Autoheuristic Distributed-Intelligence Entity (CADIE) al mondo, che ha iniziato a svolgere alcune funzioni iniziali."

Ora, magari avrò visto troppo oltre ma siccome Google ci ha abituato spesso a essere "sopra le righe" e a prendersi gioco dell'off-line "trasportandolo" online e siccome oggi è 01 Aprile, credo che questa feature possa essere considerata, quasi a tutti gli effetti, uno scherzo di Aprile da parte di Google. ;)

Se è così, è divertente! :)

Pubblicità su YouTube

2009-02-16T08:28:00.004Z

Questa mattina mentre mi guardavo un video dove un uomo mangia 22 scorpioni vivi (!!!) ho notato per la prima volta la pubblicità all'interno del video di YouTube.

La "forma" è identica agli AdSense "classici" solo che sono posizionionati nel footer del video.

La contestualizzazione, vedendo la tipologia degli annunci, credo avvenga attraverso il title e le keyword con le quali in video è stato taggato dall'utente.

Sono curioso, tra qualche mese, di conoscere i primi dati in merito al clickthrough.

Viral Durex Balloon. Fantastico!

2009-01-15T10:53:00.003Z

Mi hanno passato un viral della DUREX.

Una campagna istituzionale (anche se associare viral e istituzionale stride sempre!!) che punta, ovviamente, sull'uso del preservativo.

Soggetti della campagna degli animaletti fatti con i palloncini gonfiabili.

(Il rumore dello sfregamento della plastica è fantastico! ahahahahah)

Enjoy

Mood dal fine settimana

2009-01-12T08:20:00.002Z

Il fine settimana passato con la voglia d'estate e con questa canzone in testa.

Cantata per due giorni di seguito.

...Let me be your rainbow raising on...

Crazy

2009-01-05T21:41:00.001Z

Oggi è così.

And justice for all.

Capodanno in barca a Capri e alle Flegree

2008-11-21T15:18:00.004Z

Sembra ieri che avevamo ancora la camicia con il maglioncino di filo e invece eccoci qua a poco più di un mese dal Natale.

Ovviamente il primo pensiero è a stare tranquilli e rilassati a godersi il periodo di ferie e riposo.

Per quanto mi riguarda ci sono ottime possibilità che lo passi in mare e precisamente alle Flegree, ovvero con partenza da Salerno e arrivo a Procida, Capri, Ischia, Sorrento, Costiera Amalfitana etc etc e se c'è vento anche una punta a Ventotene.

Luoghi splendidi e meravigliosi che solo dal vivo permettono di essere apprezzati. Poi arrivare a Capri da mare è un'esperienza che non si dimentica così come mangiare avendo i Faraglioni come testimoni silenziosi.

Il Velamare ha infatti organizzato una flottiglia con barche di 50 piedi comode e super confortevoli per stare nello splendido tepore di una barca a vela a ridere, mangiare e bere nella lussosa e capiente dinette con gli amici aspettando il Capodanno.
Barche da 8 persone (4 cabine matrimoniali, ultra confort) per vivere il mare al meglio.

Il periodo è dal 26 Dicembre 2008 al 03 Gennaio 2009.

Il costo è di 550 € (escluso: carburante cambusa pulizia e viaggio)

Se vi va è un'esperienza che consiglio :)

Stati mentali

2008-11-20T10:24:00.002Z

Dopo una serata passata divinamente assorbendo le energie della Luna, sorseggiando ottimo Syrah e "aprendo tende per far entrare nuova luce", questa mattina le melodie sinuose, ritmiche, armoniose e quasi magiche Wax Taylor mi fanno cullare e ripensare.

Ancora ed ancora.

Pubblicità Wilkinson Sword 4 Titanium

2008-11-13T13:02:00.003Z

Me l'ha mandata un amico è ho passato la pausa pranzo con le lacrime.

La pubblicità del rasoio Wilkinson Sword 4 Titanium è da collasso indotto dalle risate.

Strutturata tipo trailer di un film d'azione, con titoli a comparsa su sfondo nero, voce narrante carica di pathos e musiche in crescendo è una pubblicità ultre divertente. "Scritta" come una sorta di realtà virtuale ha una carica ironica pazzesca.

Prendetevi questo minuto e mezzo di risate

La politica pensa ai blog. Chiudendoli

2008-11-11T15:53:00.003Z

Il buon Faquick mi fa notare che c'è una notizia che potrebbe risultare un filo fastidiosa a tutti coloro i quali hanno un blog per diletto, curiosità, passione, lavoro, piacere. Insomma per tutti colori tengono, scrivono o collaborano attraverso i blog.

Nell'Ottobre 2007 il Consiglio dei Ministri approvava il DdL Levi-Prodi che indicava come per tutti i blogger fosse necessario registrarsi al Registro degli Operatori di Comunicazione. Ad oggi quel decreto è tornato a girare per il Parlamento.

Vi invito a leggere l'ottima disamina fatta su Punto Informatico, con i conseguenti risvolti burocratici che questo decreto, una volta divenuto Legge, potrebbe avere.

Pillole dallo IAB Forum 2008

2008-11-11T07:56:00.004Z

E anche questo IAB Forum è stato messo agli atti.

Da "operatore del settore" ovviamente non ho potuto seguire nè i seminari, nè i convegni, nè i workshop restando sempre nell'area espositiva, ma ho sentito ottimi feedback soprattutto per un paio di workshop molto specifici.

Per quanto riguarda gli espositori, bhè, c'erano tutti i "migliori" del web, compresi i due maggiori motori di ricerca, gli editori pubblicitari, agenzie di direct marketing, e agenzie specializzate.

Nota di merito alla comunicazione di One-Intelia che avendo usato da qualche settimana, come creatività comunicativa, un biglietto aereo ha presentato la nutrita schiera di account vestiti da piloti/assistenti di volo. Veramente una bella nota di colore/creatività.

Per chi come me è amante di Yahoo!, è stato bello avere come gadget lo shottino in vetro con la Y! serigrafata così da ricordarmi del purpureo motore di ricerca anche mentre sorseggio la grappa :)

Per il resto, organizzazione come al solito impeccabile di Marketing Multimedia.

Milano rimane la cornice perfetta per questo evento, soprattutto per gli incontri serali, tra ristoranti, locali e feste organizzate ad hoc (dove i livelli alcolici salgono notevolmente e tra agenzie diventiamo tutti amici...;) )

Al prossimo anno quindi.

ATMosfera, il ristotram a Milano

2008-10-31T14:43:00.005Z

Prossima settimana sarò con buona parte di Ad Maiora a Milano per lo IAB Forum, il maggiore evento sulla comunicazione interattiva in Italia.

La diaspora avverrà martedì 4 Novembre fino a giovedì 6 (rientro con l'ultimo aereo...)

Quindi sto in contatto con tutti/e gli amici milanesi per vederci per gli aperitivi e per le cene. Un'amica mi ha proposto una cosa fantastica: una cena su un vecchio tram adattato a ristorante.

Si chiama ATMosfera (ATM è l'azienda di trasporti milanese) ed è un tram allestito con un'atomsfera che fa tanto Orient Express e che permette di mangiare in questa sorta di set cinematrografico anni '20 girando per il centro di Milano attraversando le piazze più caratteristiche.

Ammetto che personalmente sono molto più "zingaro" e non amo le atmosfere troppo sofisticate, però la cosa mi intriga.

In ogni modo ci si vede sicuramente martedì sera all'aperitivo Velamare al Mayflower (Alzaia Naviglio Pavese).

Cheers

Google e il servizio cinema

2008-10-30T13:20:00.005Z

Qualche giorno fa scrivevo che Google sembra comportarsi come la mamma con il suo Mail Goggles. Oggi un mio collega, mentre cercava informazioni su un film in uscita al cinema mi fa notare quello che vedete nello screenshot di seguito.

Una sorta di servizio per l'utente che oramai cerca i film in programmazione su internet e non più sui quotidiani.

Non male

Post raduno velico: reazioni

2008-10-29T12:44:00.006Z

Tutti tornati a casa. Le condizioni fisiche sono quelle che sono ma sono stati 3 giorni fantastici.

Vado con ordine:

Portovenere rimane una bombiniera di una bellezza rara, girare per i caruggi coloratissimi con i balconcini pieni di fiori, le finestrelle di legno è come immergersi nel paese delle favole. Poi la scogliera alle spalle con il mare che si infrange è un posto magico. In più c'è la focaccia...

Grandi aperitivi sul molo con circa 200 persone (già dal venerdì pomeriggio...)

Sabato, gran sole che sembrava Luglio, vento giusto per una regata come al solito ultra divertente che ha visto equipaggi mascherati tipo carnevale (come non citare la "Banda Bassotti"), magliette commemorative (minimali per le donne...), gran bei bordi nel Golfo dei Poeti

La "mia" barca che arriva seconda assoluta e prima di categoria :) (quando facciamo le cose fatte bene lo diciamo, no?!!? ;) )

La premiazione (già alcolica alle 19.30) e il festone che ha visto succedere cose che è meglio omettere (per decenza e pudore), equipaggi "dispersi" su altre barche per nottate brave, gente in mutande alle 4 di mattina che ballava sul boma delle barche

Bevute "itineranti" sulle barche. Ho dato il via a un tour itinerante su tutte le barche per bere in compagnia e quando finiva l'alcool si cambiava barca. Unica controindicazione è che con "me" c'erano circa 40 persone al seguito e 40 persone su una barca anche se di 50 piedi sono tantine...

Giro mattutino domenicale all'isola del Tino con pranzo in rada a prendere il sole

Quindi tutto alla grandissima, per 3 giorni veramente belli e riposanti, incontrando vecchi amici/che, allievi/e, istruttori/ici con tante risate e innaffiate da una quantità d'alcool che non vedevo da anni. (alcune foto non le caricherò per decenza, visto quelle che già stanno girando...)

Ringrazio alcuni blogger milanesi che sono passati a salutare e una mia amica che domenica si è fatta roma-portovenere-roma per salutare (ok ha casa da quelle parti ma la citazione è meritata)
Buon vento e come al solito non vedo l'ora di tornare in mare!

Smirnoff Purified: la campagna pubblicitaria

2008-10-27T13:30:00.004Z

La vodka, forse, più famosa al mondo sta lanciando una campagna da circa 22 milioni di euro che ha come focus la "purezza".

La JWT London gli ha confezionato uno spot per la TV da far paura. Molto più simile al trailer di un film del genere "catastrofico" che a uno spot pubblicitario.
Largo uso di effetti in post produzione e musica d'effetto.

Il concetto di base è che anche il mare, così come la vodka Smirnoff, sente il bisogno di essere puro eliminando tutto ciò che non gli "appartiene": dalle lattine, alle monete, dalle navi storiche agli aerei abbattuti nella seconda Guerra Mondiale.

Mostruoso.

Il potere del passaparola

2008-10-22T12:04:00.006Z

Oggi mi chiama, per ragioni di lavoro, una ex collega tornata domenica dal "viaggio di nozze" (le virgolette hanno un motivo...).

E' stata alle Seychelles, posto incantevole e raro sulla faccia della Terra. L'ho visitato circa 4 anni fa in quanto il papà di un caro amico gestisce un resort a Mahè, la maggiore delle isole
"dell'arcipelago" delle Seychelles.

Mi chiede: "quale è stata la prima cosa che hai pensato quando sei atterrato?" e io: "che sono il Paradiso Terrestre in Terra" e lei: "esatto, ho avuto la stessa sensazione anche io".

Mi rimane difficile descriverle perchè non sono il classico luogo di vacanza "equatoriale" ma sono a metà tra vegetazione naturale (per gli amanti della natura, ci sono degli scorci di vegetazione che sembrano quadri ad olio) e vita da isola deserta.

La stessa ex collega poi mi ha fatto notare che gliele avevo proprio consigliate io circa due mesi fa quando ci eravamo incontrati nel post di una riunione in ufficio al termine di una presentazione dei servizi della nuova socità per la quale lavora.

La sua idea erano le Maldive o le Seychelles e io le consigliai immediatamente le seconde.

Tutto questo mi ha fatto pensare a quanto ancora è importante il passaparola nelle scelte d'acquisto. Anche i luoghi più "spinti" dalle campagne pubblicitarie possono decadere al solo feedback negativo di un amico/collega.

Le Seychelles sono una micro realtà che negli ultimissimi anni ha iniziato ad essere inserita nei circuiti turistici tradizionali a discapito della "vicina" Zanzibar. Non mi capita mai di ricevere DEM o vedere banner focalizzati sulle Seychelles e neanche cartelloni pubblicitari o cose simili però i voli da Roma so essere sempre pieni.

Credo quindi che possa considerarsi come la rivincita del passaparola.

Pubblicità, t'odio e t'amo.

Blog e comunicazione allo IED

2008-10-17T06:43:00.002Z

Domani mattina sarò allo IED di Roma (ore 9.30 Via Casilina, 57 - zona Pigneto) per una lezione di un paio d'ore riguardante "Blog e Comunicazione" al Master in Web Media Design.

Ora, è un Master quindi a pagamento, però posso "portare" qualcuno ;) (2/3 posti disponibili...)

Anche se siete da quelle parti e non riuscite ad entrare ci si può prendere un caffè in zona e continuare la conversazione...

God save Google

2008-10-17T06:39:00.003Z

Bhè si, lo ammetto. Anche noi amanti del purpureo Yahoo! (ma che usiamo Google) ci dobbiamo rassegnare!

Se è la Regina ad andare da Google (nella sede UK) e non il contrario, bhè allora mi devo rassegnare.

Google è potente ;)

Raduno velico a Portovenere

2008-10-14T17:36:00.004Z

Come saprete ho la passione per la barca a vela (per la cronaca ho aggiunto altre foto dell'ultima vacanza, a vela ovviamente!).

Come ogni hanno, la scuola di vela alla quale sono "molto vicino" emotivamente, ha organizzato un raduno velico a Portovenere, splendida città "bomboniera" nelle Cinque Terre, per il 24/25/26 Ottobre 2008.

Il programma è il seguente:

Ci si incontra (tutti) il venerdì sera nel porticciolo di Portovenere e si sale sulle barche a sistemare i "bagagli"
Si mangia e si beve (soprattutto) insieme a tutti sul molo
Sabato mattina alle 10 (con le occhiaie per la nottata precedente) ci si ritrova nel golfo antistante (Golfo dei Poeti e Lerici) per la regata
Nel pomeriggio si torna in porto (vincitori e vinti) e si assiste alle premiazioni e alla consegna dei gadget. Subito dopo, si resta sul molo e ci si prepara per la super cena con vino, alcool a profusione e musica.
Si dorme in barca (chi la ritrova dopo i bagordi...)
Domenica mattina, giretto nel Golfo "offerto" dagli istruttori Velamare e per l'ora di pranzo si riprende la via dell'autostrada per tornare a casa

Ci sono ancora alcune barche disponibili, anche se si stanno chiudendo le iscrizioni.

Per informazioni chiamate questo numero 06 45439921 - 06 45439919 e chiedete di Sebastiano (ditegli pure che vi mando io ;) )

Organizzare un equipaggio di soli blogger non sarebbe affatto male, magari con la divisa personalizzata :)

Se vi va, ci si vede sù

Buon vento a tutti

I blog nelle serp di Google

2008-10-09T08:22:00.007Z

Le serp di Google sono in continuo divenire e se si presta attenzione si notano i cambiamenti.

Qualche giorno fa cercavo la keyword "architettura" per un cliente ed ecco cosa ho trovato in fondo alla serp.

Lo trovo interessantissimo; l'attenzione riposta nella comunicazione via blog. Inoltre questa sorta di ricerca nella ricerca non viene incluesa nei risultati in testa alla pagina (dove le fonti appartengono al mainstream dell'informazione) ma in uno "spazio dedicato".

Bello

Google come la mamma

2008-10-09T07:14:00.002Z

Google ci ha preso gusto e continua a lanciare tool che dovrebbero migliorarci la vita.

Google però è un motore di ricerca, mi domando, non è che può essere omnicomprensivo, non può essere "uno e trino" ed essere ovunque, nella vita di chiunque facendo la qualunque! :)

Ora ha lanciato, per Gmail, Mail Goggles (gioco di parole, goggles in inglese significa occhiali protettivi) per preservarci dal mandare mail "di cui potremmo pentirci" nei momenti in cui siamo poco lucidi, ovvero la notte o nei fine settimana.

E' una sorta di filtro che si attiva nella notte e nei fine settimana in quanto rappresentano i momenti in cui "si potrebbe aver bevuto di più" (ma che ne sai??). Il filtro funziona un po' come i captcha e richiede di rispondere a delle formule matematiche prima di mandare la mail (secondo il concetto che se sono "ciucco" non so fare 12+5).

Fortunatamente è un'applicazione che può essere attivata solo dall'utente, ma mi chiedo ugualmente, uno va a vivere da solo per fare "quello che vuole", perchè se mi ubriaco lo deve sapere Google? :)

Sono felice

2008-10-05T11:36:00.004Z

La scorsa estate è stata una sorta di "rilegatura" di un capitolo della mia vita.

Da qualche tempo sento salire la voglia di condividere la mia felicità, fatta di lavoro, casa, figli e viaggi con una, con La, persona che condividerà con me tutto questo. Non so come si chiama esattamente tutto questo ma comunque sento che il momento delle "sperimentazioni" volge al termine ed è forte la volontà di "mettere su famiglia" (per essere chiari).

Il periodo "minchione" è stato utile e propedeutico a fare le classice cavolate giovanili, è stato il periodo in cui non mi sono affezionato a nessuna donna, ad essere anche poco "rispettoso" con quelle donne che per me hanno provato sentimenti. Ma credo che ha 20 anni ci sta.

Ma ora respiro forte l'aria della condivisione delle esperienze con La persona che riesce a trarre beneficio da me e io da lei.

Una splendida mattinata romana guardando il mare con un bel barbecue (sono il RE romano incontrastato del barbecue) in compagnia di amici/che che stanno vivendo le stesse mie sensazioni riguardo la vita, con le mie stesse motivazioni mi fa capire che presto la mia vita cambierà e avrò quello che desidero.

Questo è il periodo in cui la mia vita si tingerà dei colori che desidero.

Chi sarà? Non so, ma si dice che in base allo stato d'animo si incontrano le persone che si è disposti a incontrare.
E se vuoi una cosa e ci metti volontà per averla, quella cosa avrai.

Questa canzone ha fatto da colonna sonora ai miei pensieri estivi e mi infonde grande tranquillità. Più l'ascolto e più mi rendo conto che alcune parti del testo di questa canzone sembrano scritte da me; in base ai miei pensieri.

Un venerdì dall'ascolto rilassato

2008-10-03T17:58:00.003Z

Al termine di una settimana ricca di impegni, scadenze e alert (di outlook) sono arrivato a venerdì pomeriggio con un gran bagaglio di soddisfazioni.

Un tipico venerdì pomeriggio in agenzia.

In più pensare che tutte le scadenze e gli impegni della settimana sono stati evasi e quindi "abbiamo fatto tutto e bene" comporta un ascolto rilassante che mi riconcilii con me stesso e mi faccia apprezzare questo lavoro. ;)

Quindi, Boards of Canada

Take care

Yagoo! ovvero l'accordo tra Yahoo e Google

2008-09-30T13:33:00.003Z

A giugno girò la notizia che i "due" avevano stretto un accordo in merito all'advertising online. Un agreement non esclusivo riservato al mercato North America della pubblicità online in particolare per la search advertising.

Praticamente la long tail di Yahoo! nell'advertising si allunga grazie alla possibilità di veicolare gli annunci di Google anche sul motore di ricerca color porpora.

Vantaggi? Per i "due" soprattutto economici ovviamente. Yahoo opererebbe, per capirci, come parte di un network, quello di Google. Quindi più visibilità per gli annunci.

Svantaggi? Bhè diciamo che all'Antitrust e alle associazioni di "categoria" non è proprio piaciuta, un po' perchè se i due maggiori player in qualche modo si accordano rischia di saltare il principio della concorrenza, a cascata si teme un rialzo dei listini.

C'è da ammettere che il modo di operare ricorda molto l'italianissimo approccio alle costruzioni: ho una casa, voglio costruire un piano in più ma devo chiedere i permessi, intanto lo costruisco poi tanto me lo condonano.

Ora, io non so se l'Antitrust "condonerà" e poco mi importa in quanto secondo me, agli svantaggi paventati dall'Antitrust, ci sarebbero anche diversi vantaggi, però sicuramente in questo periodo di "interregno" in cui si aspetta la decisione in merito all'accordo ci avviciniamo a piccoli passi verso una sorta di "broadcasting" dell'informazione.

Quelli bravi la chiamano globalizzazione, quelli più furbi la chiamano business.

Sensazioni pomeridiane

2008-09-25T14:05:00.002Z

Domanda: come ti senti oggi?

Io: così...

Right on

Connecting with people

2008-09-24T12:20:00.004Z

Dove ha iniziato Giovanni Rana e ha proseguito Ennio Doris è subentrato anche Bill Gates. Metterci la faccia è infatti diventata la campagna di marketing più gettonata degli ultimi anni.

New-family: una sit-com in puro stile yankee per provare a dare una passata di smalto brillante all'immagine di Microsoft, opacizzata ultimamente da diversi affluenti di critiche (soprattutto per Vista) e dal successo di competitor meno elefantiaci del colosso di Redmond.

Parola d'ordine, ovviamente, è: connecting with people (c'è anche un passaggio del video in cui Jerry Seinfeld dice a Gates: we need to connect with real people).

Check it out

Pianifichiamo sul web?

2008-09-19T06:51:00.005Z

Conversazione realmente avvenuta in merito a una pianificazione di display advertising.

Miss X: Ciao Andrea, dobbiamo fare una pianificazione molto ma molto bella!

Io: a ok, ottimo! Budget?

Miss X: 3.000 € lordi

Io: ehm....diciamo che non ci facciamo molto

Miss X: no aspe

Io: ah ok dimmi (aumentava l'ottimismo)

Miss X: 1.500 sono per il keyword advertising e 1.500 per il display su qualche sito "potente" per un paio di settimane

Io: magari mettiamo dentro anche una DEM allora (fortemente ironico)

Miss X: ecco mi piacerebbe (fortemente seria)

L'idea malsana cresciuta qualche anno fa secondo la quale per investire online o per fare pubblicità online bastino pochi soldi è dura da essere rimossa.

Questo però è quello che amo/odio del web: che viene ancora preso come terra inesplorata, di facile comprensione e pressapochista. Vuol dire che c'è ancora molto da fare e quindi da lavorare e per me che ho 31 anni e che voglio mettere sù famiglia vuol dire un futuro di lavoro in quest'ambito.

Il DNA e il prezzo della benzina

2008-09-03T07:12:00.002Z

Guardandomi intorno inizio a pensare che il DNA non abbia fondamenti scientifici ma sia una sorta di "strana analogia". Inizio a credere inoltre che il DNA e il prezzo della benzina abbiano numerose analogie.

Mi spiego.

Se il papà è attore ---> il figlio è attore
Se il papà è musicista ---> il figlio è musicista
Se il papà è imprenditore ---> il figlio è imprenditore
Se il papà è muratore ---> il figlio vuole fare altro!!

Strano questo DNA!!!

Ecco le analogie con il prezzo della benzina

Se il prezzo del petrolio sale ---> il prezzo della benzina sale
Se il prezzo del petrolio rimane stabile ---> il prezzo della benzina sale
Se il prezzo del dollaro sale ---> il prezzo della benzina sale
Se il prezzo del dollaro scende ---> il prezzo della benzina sale
Se il prezzo del petrolio scende ---> il prezzo della benzina continua a salire!

Strana questa economia!!!

Chrome ovvero il browser made in Google

2008-09-02T14:28:00.004Z

Se ne parlava; oggi è ufficiale, domani dovrebbe essere disponibile il download.

E' Chrome, il browser siluppato da Google perchè "I programmi che usiamo per navigare su internet sono stati ideati quando il web era un insieme di pagine testuali. E' ora di costruire da zero un browser pensato per ciò che la rete è diventata: un network di applicazioni".

Questa la news sul blog di Google; questo il fumetto ideato per supportare il lancio.

Una strana particolarità: incuriosito faccio un site: su google.com cercando "chrome" e mi escono le pagine già indicizzate (con la data di domani 3 settembre) delle faq, del download, della privacy però la cache non esiste....e il link rimanda alla home di google.com!

Bizzarro....no??? ;)

L'informazione che fa rima con propaganda

2008-09-01T10:36:00.003Z

Non c'è regime che non si è appoggiato alla comunicazione per fare informazione one way. Ci sono regimi del passato che hanno addirittura creato teorie della comunicazione che vengono studiate sui testi universitari.

Fa strano quando queste tecniche di comunicazione del passato tornano, forti, in questo presente che a detta di quelli bravi è il momento della comunicazione dal basso e non più del broadcasting soprattutto quello politico/istituzionale.

Putin non è mai stato tra i miei politici preferiti diciamo così, e la notizia letta sul Corriere di oggi conferma questa mia poca stima.

Non so voi, ma è normale girare per la steppa con un fucile stranamente caricato con sonniferi ed imbattersi in una fiera (nel senso latino del termine) che sta assalendo degli indifesi operatori TV. E' anche normale che in un territorio vasto migliaia di kilometri, ci si trovi casualmente a passare, sempre con il fucile carico a sonniferi, nel momento in cui questa tigre sta assalendo gli operatori. Ecco quindi che con un solo colpo, ovviamente, il "nostro" abbatte (addormentadola) la tigre e salva i "buoni".

Strano, ma mi sembra qualcosa di già visto.

Ma mi sbaglierò io.

Di ritorno dalle vacanze

2008-08-26T09:23:00.007Z

Il ritorno dalle vacanze porta con sempre con sè quel filo di malinconia per ciò che si è vissuto e che troppo velocemente è passato.

Quelli intelligenti dicono che è la vita. Io dico che allora io voglio quella vita.

Ma a parte i miei stati d'animo sono di nuovo in ufficio a parlare di marketing, CTR delle campagne etc etc. Fino a 48 ore fa parlavo solo di orzate, strambate, venti, carte nautiche e scotte dello spi.

La Casa del Mare del Velamare ha sempre quel sapore unico che ti concilia con il mare, il vento e le persone positive; poi in giro con 5 barche per l'arcipelago fino al Sud della Corsica con punte a Bonifacio e alle splendide calette raggiungibili solo da mare e le notti passate a parlare al lume di candela con le stelle, la luna e il delicato suono del mare che fanno da testimoni di quei momenti che entrano di diritto in quel baule di ricordi che conserviamo da qualche parte nell'anima.

Intanto ecco le foto che racchiudono la vacanza.

Vacanze, partenze, saluti e baci

2008-08-08T08:15:00.003Z

Oggi si parte. Inizia quel periodo "strano" che si chiamano vacanze.

Quella bolla atemporale dove gli eventi vengono scanditi non dalle scadenze ma dalla luce del sole.

Vi saluto e vi bacio tutti.

Se passate, per i primi giorni, nel Nord della Sardegna, mi trovate qui (dicono istruttore ma sono in pochi a crederci...) oppure da qualche parte in Corsica. Basta seguire la scia di birra e/o di vino.

PeaceLoveHappiness

Un istante nel cielo di viole

2008-08-05T07:30:00.004Z

Ieri sera incontro dopo diversi anni un amico d'infanzia. Quegli amici con i quali si sono condivisi i primi giri in bicicletta, le partite a pallone nel campetto dietro casa, le prime uscite in motorino etc etc.

Poi però arriva il mondo del lavoro che come un buco nero tentatore ci fagocita carico di quelle due "cose" che intrigano purtroppo o per fortuna tutti, ovvero denaro e carriera. Si prendono strade diverse che ci portano anche lontano da casa oppure semplicemente ci fanno passare la maggior parte della nostra giornata in ufficio, con nuove conoscenze.

Ieri lo incontro, ma attraverso una locandina. Leggo infatti su un muro una locandina con su scritto "Un istante nel cielo di viole" il nuovo libro di Marco Di Girolamo (Aletti Editore). Sapevo la sua passione per la letteratura ma vedere quella locandina e quel nome è stato come un flash.

Più tardi ci siamo incontrati e mi ha regalato una copia del libro.

Ieri sera ho iniziato a leggere le prime pagine e la prima sensazione è stata quella di una scrittura diversa rispetto i soliti romanzi (anche perchè è una sorta di collage di poesie romanzate); un uso particolarissimo della punteggiatura, uno stile insolito che affonda molto nella dimensione onirica.

So che al momento è acquistabile direttamente dal sito dell'editore e a Roma è disponibile presso Discoteca Laziale (Via Giolitti).

Uno di quei libri scritti da un pensatore 30enne carico di ambizioni, aspirazioni e motivazioni.

Super consigliato ;)

Video al femminile; le donne al centro della pubblicità

2008-07-16T08:54:00.005Z

Se, come dicono, le donne stanno diventando i nuovi influencers nelle strategie di marketing online è giusto che la pubblicità inizi a metterle al centro delle campagne...

Due video moooolto divertenti: il primo è lo spot di una compagnia assicurativa (credo olandese) che mostra che possono ricompensare i danni creati da qualsiasi "cosa", anche dalla poca mascolinità di Adamo.

Il secondo è lo spot della Mercedes Classe E che mostra come la "bellezza è nulla senza controllo" (sulla scia di un vecchio spot Pirelli); più nello specifico mostra in maniera super ironica che bellezza e cervello devono (o forse dovrebbero) andare assolutamente di pari passo.

P.S= siccome per questo secondo mi sembra che sia stato usato il vecchio assioma "donna bionda, poco cervello", se fossi una bionda mi arrabbierei ;)

SEO strategy: lesson 1

2008-07-03T07:13:00.007Z

Il buon Serra mi ha fatto notare, durante la ricerca di una comoda sedia retata (o come dice lui in ternano, redada, con le consonanti dentali) per lavorare al computer anche in estate, un bizzarro snippet.

Qualcosa che ci ha fatto dire: ma serve SEO? O forse magari è stata solo la dimenticanza di un SEO mentre uplodava le pagine...

BNL, la mia banca è differente!

2008-07-02T15:17:00.002Z

...si talmente differente che a volte la trovi giù!

Come oggi alle 17.15

Italiani, tecnologia e vacanze: tre strade per niente coincidenti

2008-06-30T12:14:00.005Z

Dopo l'ultimo fine settimana ho respirato la vera essenza delle vacanze! Vado praticamente al mare da marzo senza saltare (quasi) mai un fine settimana (il bello di andare a vela...) in ogni modo ora sento il magico richiamo che si chiama ferie.

Personalmente sono uno di quelli che una volta partito, di chi e cosa lascio "a casa" me ne frego. Libero la testa da TUTTI i pensieri e parto. Da quel momento, tutto ciò che mi ricorda la vita "canonica" di tutto l'anno, lo ODIO, come "odio" tutte le persone che vedo abitualmente nel tragitto casa->lavoro. ;)

A ciò aggiungiamo che non sono per la tecnologia in ogni dove; sarò anche anacronistico rispetto le persone ultra cool che lavorano nell'ambito del web marketing, ma durante l'estate il mio portatile resta bello bello nella sua custodia sulla scrivania di casa, il telefonino lo accendo quando e quanto mi pare, anche l'iPod resta a casa a far compagnia al portatile perchè il viaggio è fatto per essere gustato con ogni senso.

Se poi ci aggiungiamo che, sempre contro corrente rispetto ai più fichi della Rete, non amo le convergenze tecnologiche, quindi il mio telefono telefona e basta senza mandare mail o cose del genere, il mio laptop non è rallentato da programmini e tool per caricare video sul blog in tempo reale, il mio frigo non ha nessun chip che "pensa" a quale bibita scaldare ma è molto "analogico", non amo l'aria condizionata perchè secondo me è giusto che d'inverno si senta il freddo e d'estate il caldo.

Quindi le mie partenze sono molto "parto, ciao, non mi cercate che sparisco". Pantaloncini, costumi, scarpe comodissime, qualche camicia e magliette.

Oggi leggo che gli italiani la pensano come me in fatto di vacanze e tecnologie, almeno secondo TriAdvisor.
L'italiano in vacanza? al risparmio e con pochi soldi in tasca, in cerca di riposo, senza Internet, telefono e televisione. Ora, lontani da Internet ci credo anche (visto che molti "compaesani" ancora lo ignorano non solo come mezzo, ma anche come strumento di vita), ma che gli italiani rinuncino a sfoggiare, in stile cafonauta, l'ultimo telefonino comprato proprio per le vacanze e che non accendano la TV per guardare programmi di altissima levatura tipo "Veline" ci credo poco.

Comunque sia, che l'estate sia con voi!

Banner interattivi: Edison batte tutti

2008-06-25T12:37:00.004Z

Nessuna marketta pubblicitaria o tantomeno collaboro in qualche modo alla campagna online.

Solo molta ammirazione per un lavoro eseguito egregiamente.

Il banner sviluppato da Edison (la creatività mi pare che sia di Cayenne Digital) è fantastico!!

Il fornitore di energia che realizza un banner che trasforma, attraverso il mouse-over, il puntatore in una lampadina che illumina.

Fantastico.

Daubau: e se questa fosse la vera essenza di internet?

2008-06-12T12:13:00.002Z

In tanti sulla blogosfera si affrettano a tirar fuori definizioni per (provare) ad inquadrare i cambiamenti repentini che avvengono quasi giornalmente su internet.

Io sono sempre abbastanza distante dalle definizioni in generale perchè credo che nulla possa inquadrarsi completamente in una definizione che (dovrebbe) definirlo. (suona male lo so...)
Quindi sono anche abbastanza lontano dagli early adopters della rete che cavalcano le mode del momento: 2.0, 3.0, alcuni social network assolutamente inutili, (l'apparente) successo di Second Life etc etc

Secondo me la caratteristica che dovrebbe (provare) ad inquadrare internet è SEMPLICITA': di accesso, di utilizzo, di reperimento delle informazioni. Ecco, niente portaloni verticali, orizzontali, trasversali etc etc ma pochi link che contengono informazioni in stile Feed RSS.

E se fosse qualcosa tipo questo?

I bravi della blogosfera lo chiamerebbero portale 3.0.

Notizie, novità e dati sui blog

2008-06-12T11:59:00.005Z

La blogosfera è come una macchia d'olio sulla camicia bianca prima della riunione: si allarga sempre più! So che la metafora può risultare quantomeno bizzarra ma a cavallo del pranzo è la prima che mi è venuto in mente!

Il blog è sempre più strumento di comunicazione che sta entrando piano piano nel paniere degli asset aziendali in termini di strumenti di comunicazione. Aziende lo usano per mantenere e condividere l'informazione interna, altre per comunicare verso l'esterno il loro volto umano, altre lo usano male, punto.

Quindi, aziende che volete aprire un corporate blog e volete sapere chi sono i vostri potenziali lettori (anche se nel momento che aprite un blog, si spera che già lo sappiate...) eccovi un po' di dati (anche se riferiti al mercato USA, ma ahimè tanto oramai siamo globalizzati, quindi one size fits all) via eMarketer.

Contagiati dal tifo - ovvero come Samsung vede gli Europei di Calcio

2008-06-05T19:39:00.005Z

Qualche anno di curva ce l'ho alle spalle; circa 10! Anni che hanno visto le mie domeniche trascorrere (di ritorno dalle partite mattutine di rugby) tra il piazzale e la Curva Nord dello Stadio Olimpico di Roma e le cuccette dei treni o i sedili di un pullman per raggiungere le città che ospitavano la "mia Lazio".

Il tifoso è l'anima del calcio; con i suoi atteggiamenti irriverenti, ironici, spesso triviali ma carichi di simpatia, spensieratezza e sana presa in giro.
Ho riscoperto ancora di più questo spirito in questi giorni quando abbiamo iniziato a supportare Samsung a cercare in giro per la rete i contagiati dal tifo!!

Per tutta la durata degli Europei di Calcio infatti, attraverso il blog di Samsung, sarà possibile vedere le cose più fuori di testa, più irriverenti, ironiche e veramente strane che riguardano il mondo del tifo! Un appuntamento giornaliero che accompagnerà i tifosi regalandogli più di un sorriso. Ma proprio perchè ognuno di noi è, chi più chi meno, un tifoso del bello del calcio è stata sviluppata una sezione del blog aperta ai contributi degli utenti che potranno inviare ciò che hanno ripreso di persona e che hanno scovato sulla rete (e stavolta intendo quella di Internet...).

Con il passare dei giorni poi si sveleranno tutti i risvolti dell'operazione Italian Supporter Style, fatta di giochi e spensieratezza...

Quindi, tiriamo fuori il tifoso con sciarpa e tromba che risiede in noi, guardiamoci le partite e condividiamo quello che di più strano troviamo in questi giorni!

Stay tuned ;)

SpaghettiCamp tra Roma e Milano

2008-05-24T08:44:00.009Z

Ovvero ciò che la geografia allontana il re spaghetto avvicina.

Da buon romano sono cresciuto a spaghetti al pomodoro (tutto l'anno), coda alla vaccinara (ogni tanto), fave e pecorino (in primavera) e Sua Santità il cocomero (in estate).

Non posso quindi non provare simpatia per l'iniziativa pan-Italiana che nata all'ombra del Duomo si è estesa fino ai territori dei Cesari.

E' quindi stato organizzato lo SpaghettiCamp2008, la sera di giovedì 29 Maggio 2008 si coordineranno gli orologi e a campi unificati si affonderanno, in contemporanea, le forchette nei piatti da Giulio Pane e Ojo a Milano (ottimo ristorante in zona Porta Romana, che mi ha visto come satollo commensale durante le trasferte milanesi) e Spaghetteria l'Archetto a Roma, altro ottimo ristorante specializzato proprio in spaghetti che si trova vicinissimo a quello che secondo me è tra i più bei scorci di Roma, Fontana di Trevi.

Visti i ristoranti scelti, c'è già da fare un plauso all'organizzazione di questo SpaghettiCamp2008.

Vi invito ad iscrivervi perchè i posti sono limitati (20!). A Milano sono rimasti ancora 3 posti (sabato 24 ore 10.00).

Un saluto particolare al Dandy, è tanto che non lo sento ed è un personaggione :-)

Buon appetito e...

Fatece largo che passamo noi,
li giovenotti de 'sta Roma bella,
semo regazzi fatti cor pennello
e le regazze famo innammorà,
e le regazze famo innammorà.
Ma che ce frega, ma che ce 'mporta
si l'oste ar vino cià messo l'acqua;
e noi je dimo, e noi je famo:
"Ciai messo l'acqua e nun te pagamo".
Ma però noi semo quelli
che j'arisponnemo 'n coro:
"Evviva er vino de li Castelli
e de 'sta zozza società"...

etc etc :-)
...e buono SpaghettiCamp2008

Autoritratto

2008-05-21T09:58:00.002Z

Qualcuno diceva che a volte bisogna lasciar parlare la musica.

E così sia.

Billboard innovativo, dinamico ed esplosivo

2008-05-20T17:53:00.004Z

Affidarsi ad un corriere espresso testimonia un atto di "fiducia" importante, perchè mettiamo letteralmente in mano a uno sconosciuto i nostri documenti o materiali; questo deve recapitarli nei tempi e modi indicati.

La guerra intestina tra i vari corrieri espressi si gioca sul tempo di consegna e sul rispetto dello stesso.

C'è qualcuno che in questo tempo di consegna ci crede talmente tanto di dimostrare che se "ti danno un tempo, lo rispettano".
Creano un billboard a tempo con un counter; all'ora esatta stabilita il billboard si distruggerà.

E così è.

Claim rispettato!

La forza del marketing

2008-05-19T15:24:00.005Z

Lo sport è una di quelle leve del marketing considerate ad alto ROI. Allo sport si associano "caratteristiche" positive e i campioni dello sport, grazie ai valori dai quali (dovrebbero) essere animati sono un'ottimo canale per le strategie di marketing sportivo.

In Italia quando si parla di sport si pensa immediatamente al calcio; negli ultimi anni è venuta crescendo l'attenzione verso il rugby (e da ex rugbista sono soddisfatto a metà...). In ogni modo i calciatori sono ancora uno dei maggiori "veicoli" pubblicitari, soprattutto per il target giovanile.

Dopo l'ultima domenica poi, che ha visto assegnarsi lo scudetto all'ultima giornata all'Inter (e da tifoso della Lazio non posso che esserne contento...) le vicende calcistiche hanno preso il sopravvento nei telegionarli, dove l'apertura è dedicata (e lo sarà almeno fino a questa sera) allo scudetto dell'Inter.

Scudetto che poteva essere assegnato la scorsa settimana se Materazzi avesse messo dentro un rigore che, come ha detto Mister Mancini, lo avrebbe dovuto tirare Cruz. Ed ecco quindi che la forza del marketing esplode!

Sulla home della Gazzetta di qualche minuto fa infatti appariva un banner della Lotto (abbigliamento sportivo) che recitava "sette giorni di stress in meno se quel rigore lo avesse tirato una scarpa Lotto" con sullo sfondo l'immagine di un fiero Cruz, uomo immagine della Lotto.

La trovo geniale ;)

Jamiroquai on friday afternoon

2008-05-16T13:03:00.004Z

Per un venerdì di "pace" un ascolto rilassante e facile. In questi casi Jamiroquai, ci sta tutto, come dicono nella Capitale.

L'audio è stile palombaro nel Triangolo delle Bermuda, sorry.

Peace

iPhone, il marketing, il parlamento e i software craccati

2008-05-15T08:56:00.006Z

Il buon Fabrizio mi segnala che da ieri spopola una foto che ritrae la Prestigiacomo a colloquio con Zio Silvio con, in bella mostra di fronte a lei, un iPhone.

Le questioni sono quindi tre:

1) la Prestigiacomo ha stipulato un contratto con la AT&T (USA) o con qualche compagnia europea come la O2 inglese dove il telefono (ex)radical chic della Apple è già disponibile

2) è testimonial della nuova campagna marketing della Apple

3) oppure sfoggia uno dei tanti iPhone acquistati negli Stati Uniti e craccati

Se fosse la prima ipotesi, nulla da obiettare; a parte un costo un po esoso per le singole telefonate ma in fondo ognuno con i propri soldi fa ciò che vuole. Se fosse la seconda, alla Apple hanno buon gusto in fatto di donne. Se fosse la terza sarebbe quantomeno bizzarro che un Ministro della Repubblica utilizzi un software craccato.

La politica è sempre più vicina al popolo; almeno per alcune cose!

Al Gore, Current TV e il global warming: oggi a Roma

2008-05-08T19:09:00.004Z

Oggi pomeriggio sono stato all'Ambra Jovinelli di Roma per assistere alla presentazione di Current Tv da parte del suo fondatore, Al Gore.

L'ex Vice Presidente del Governo Statunitense sotto la presidenza Clinton racchiude un po' il prototipo tipo dell'americano a Roma.
Infatti Al (tra blogger siamo informali) si presenta carico dei valori "sono americano, ma anche europeo". Il nostro Al aka these boots are made for walking Gore si presenta con i capelli con riga da una parte tipica dello yankee di mezza età, un vestito di taglia abbondante ma con l'orlo corto tipico dello yankee di mezza età e un paio di stivaloni di pelle texani ricamati che facevano molto Dallas 1983.

Ascoltare un Vice Presidente USA è sempre particolare, si percepisce l'arte dell'eloquio in pubblico, il peso che viene dato alle singole parole, la calma, la chiarezza, il parlare chiaro che rappresentano un'ottima scuola per apprendere le teorie di base per parlare in pubblico.

Interessante il progetto che sa molto di grass root journalism e che mischia, la creatività del singolo, l'accesso alle tecnologie e la comunicazione online. Motivazioni alla base: video di 2/7 minuti che presentino una storia, un'inchiesta, un servizio che si ritiene interessante per gli utenti. Una redazione valida il video, controlla che rispetti le guide lines di Current TV e viene messo online facendo si che l'autore guadagni qualcosa come 500 euro per ogni video approvato.

Current TV fa notare che non vogliono presentare "qualsiasi" tipo di video, tipo i gatti che si rincorrono per casa o le espressioni buffe di un neonato satollo di cibo (riferimento diretto anche se velato ai vari YouTube) ma servizi che presentino storie.

Però ora vado sul sito e vedo un video del riassunto di una giornata di corse amatoriali sulla pista di Vallelunga...

In ogni modo il progetto sembra interessante, vediamone gli sviluppi.

Essendo un incontro di blogger è lapalissiano affermare che si sono incontrati numerosi blogger (non metto link tanto li conoscono tutti, in ordine sparso):

lafra, marco camisani calzolari, luca conti, alessio semoli, lele dainesi e altri, altri, altri....

Barcellona fa rima con cultura, l'Italia con telefonini

2008-05-05T19:33:00.003Z

4 giorni passati a Barcellona, come ogni viaggio che si rispetti, mi hanno lasciato migliaia di sensazioni e di pensieri; i principali sono di carattere pratico ma anche culturale:

1) in Italia, dove i tassisti non permettono di liberalizzare le licenze, per prendere un taxi dobbiamo cercarlo, chiamarlo, aspettarlo (molto) e pagare (molto). A Barcellona, e ovviamente in tutta la Spagna, c'è un taxi "negro y amarillo" ogni 5 macchine con il risultato che una corsa costa mediamente 6/8 euro.

2) il sabato la metro è aperta tutta la notte per permettere ai cittadini di vivere la città senza usare la macchina.

3) il bike sharing è uno dei quattro sistemi di trasporto che permettono una salvaguardia dell'ambiente, un risparmio per il cittadino, la possibilità di non usare l'auto e tanto buon umore.

4) San Valentino non è una festa commerciale come qui da noi ed è un giorno come un altro. Però il 23 Aprile è San Jordi il Santo protettore della Catalunia e l'usanza è che l'uomo regali una rosa (simbolo di bellezza) o un fiore alla sua donna e questa regali un libro (simbolo di cultura) al proprio uomo. Libro che non deve essere per forza nuovo ma anche preso su una delle tante bancarelle che si allestiscono sulle Ramblas. L'iniziativa è promossa addirittura dall'Unesco.

Noi in compenso abbiamo il più alto numero di telefonini pro capite d'Europa e siamo l'ultima nazione in fatto di acquisto di libri.
Non male come lezione da una nazione che nel nostro immaginario comune viene vista come la nostra cugina povera, uscita da poco più di 30 anni dalla terribile dittatura di Franco.

News di marketing, web marketing, search marketing in ordine semi-sparso

2008-04-21T12:13:00.011Z

Un po di notizie di marketing o (marketing news come dicono quelli bravi), di web marketing, di search marketing e di SEO in ordine sparso:

E' appurato che il consumatore per farsi un'opinione sugli acquisti in programma legge, consulta e ascolta i pareri dei blogger che sono divenuti a tutti gli effetti opinion maker. Gli uomini di marketing quindi, da quando questo fenomeno è andato cristallizandosi, hanno studiato strategie nuove focalizzate sia sui blogger che sui lettori di blog per "influenzare" entrambe questi target (anche se influenzare suona molto come black hat). Quindi più che pubblicizzarsi attraverso i blog attuano politiche di marketing direttamente per i blogger. Nel 2007, il focalizzarsi sugli influencers (in questo caso blogger) era già una strategia nei piani dei marketer. Un'interessante ricerca di Ottobre 2007 mostra una divisione tra marketing leaders e non-leaders e circa il doppio dei marketing leaders utilizza i blog e i social network.

Gli utenti preferiscono i risultati organici e soprattutto quelli in prima pagina. Rispetto al 2006, dove coloro che cliccavano nella prima pagina erano il 62%, ad oggi sono il 68%. E' quindi calato il numero di coloro che arrivano alla seconda pagina, 19% nel 2002, 8% nel 2008.

Generare soldi dagli user generated content, si può? Potenzialmente sembra di si. C'è una fortissima domanda di contenuti generati dagli utenti, non solo quelli attraverso i blog, ma le foto, i video, i file condivisi, recensioni di prodotti. E non solo attraverso i pc ma anche attraverso i cellulari. L'importante è creare contenuti di qualità che siano potenzialmente "commercializzabili" o che attirino pubblicità, perchè nobody wants to advertise next to crap.

Pubblicità Coca Cola 2008: tutto il video

2008-04-17T06:53:00.004Z

Che la Coca Cola sia uno di quei brand internazionali che ha sempre puntato molto sui messaggi pubblicitari è risaputo. Campagne storiche dove non si fa solo la promozione di un prodotto ma si raccontano storie, vite e sentimenti che si intrecciano intorno alla bevanda con le bollicine più fomosa al mondo (anche se io preferisco la Pepsi...).

Ecco di seguito l'ultima pubblicità della Coca Cola per il 2008 (video completo). Non so se la vedremo mai in Italia, quindi questa è una sorta di premiere.

Tra l'altro più che una pubblicità, questa è un corto metraggio, un mini video animato di 3 minuti e trenta secondi che mostra che i distributori automatici hanno un'anima e che quando la lattina esce dalla fessura è il frutto di un lavoro oscuro; ai limiti dell'immaginazione :-)

Enjoy it

Marketing politico: gli albori

2008-04-14T19:48:00.004Z

Le elezioni sono passate. Le campagne di comunicazione si sono spente. I cartelloni pubblicitari iniziano a scollarsi. Le città riprenderanno il loro volto normale.

Ora che stiamo in pieno momento di spoglio di schede elettorali mi viene in mente, a mio avviso, la più riuscita campagna di comunicazione politica. La prima strategia di marketing politico.

Ricetta del giorno: Radiohead

2008-04-09T13:38:00.003Z

C'entra poco con il marketing, lo preciso, ma siamo "uomini di emozioni" ;)

Personalmente non li amo moltissimo, ma ammetto che li conosco molto, ma molto poco. Forse conosco le cose più commerciali e meno ricercate, in ogni modo il loro "sound" non mi ha mai attirato moltissimo.

Oggi capito su un sito che mi iniettava delle note splendide nelle orecchie.

House of Cards - Radiohead

Magnetica

Per una campagna pubblicitaria di successo serve una donna

2008-04-04T20:13:00.005Z

Sulla scia del post precedente riguardante le donne nella pubblicità, ecco un altro video che mostra come una donna intrigante, piacente e formosa possa scatenare nell'uomo le reazioni più inaspettate; come un'attenta gestione della raccolta differenziata!

Any reason is a good reason to recycle.

Pubblicità innovativa e i nuovi linguaggi pubblicitari: dallo scoiattolo petomane alla donna che rutta

2008-04-04T19:47:00.003Z

Destò molta attenzione (proprio quella che cercavano gli ideatori della campagna), la pubblicità dello scoiattolo petomane che salvava la foresta grazie ad una gomma da masticare e all'aerofagia!

Si scomodarono addirittura trasmissioni televisive e associazioni di consumatori e genitori per parlare della questione morale; come se vivessimo in un mondo fatato e vedere un cartone animato, sicuramente irriverente ma comunque simpatico, fare qualcosa di nuovo per un fumetto potesse creare chissà quali disturbi nei giovani o nei bambini!! Mah.

Tutto questo parlare fece ovviamente le fortune di quello spot che subì addirittura la censura (poi eliminata) e del brand che pubblicizzava.

Oggi sono venuto a conoscenza che i due partenoperi più creativi e anti convenzionali che abbiamo in Italia (ovviamente parlo dei Ninja del Marketing) :) hanno realizzato, attraverso il Ninja Lab, una campagna pubblicitaria per la birra Golden Fire che vede come protagonista una popputa ragazza che grazie ad un rutto gigantesco annienta un drago che la minacciava e salva i 3 ragazzi che l'avevano approcciata.

Strappa un sorriso e fa pensare che i linguaggi comunicativi dei pubblicitari sono indubbiamente cambiati, come i codici di condivisione degli utenti.

Date un occhio al video.

Nuove tendenze d'acquisto: le auto si scelgono online

2008-04-04T19:27:00.005Z

Siamo abituati da tempo alle campagne online delle case automobilistiche che per il lancio di qualche nuovo modello organizzano contest online o pianificano campagne di keyword advertising e/o display advertising faraonice.

Secondo una recente ricerca (ho perso il link, scusate) sembra che la fase antecedente l'acquisto dell'auto, vale a dire la faticosissima fase di scouting e reperimento delle informazioni delle caratteristiche dell'auto viene oramai condotta online e dal concessionario ci si reca soltanto per l'acquisto vero e proprio. Decade quindi la funzione da "imbonitore" riservata al venditore del concessionario che diventa semplice "controfirmatario" del contratto d'acquisto.

"Su 100 potenziali acquirenti di auto, 67 usa internet per trarre
informazioni, 61 per mettere a confronto i vari modelli, per il 25% questa
metodica diventa decisiva per passare alla fase d’acquisto."

Vengono consultati, in ordine, i siti dei brand automobilistici, siti e blog tematici e, ove possibile, il sito del concessionario di zona. Il passo successivo è la prenotazione del test drive.

Bella rivoluzione no? Se si pensa che poco più di 7 anni fa soltanto il 13% degli italiani usava internet.

L'agenzia ideale

2008-04-04T19:07:00.004Z

Via iMedia Connection ho trovato un video interessante dove alcuni responsabili marketing di prestigiosi brand internazionali danno i propri 2 cent in merito a come deve essere una moderna agenzia per incontrare al meglio i bisogni dei brand.

Ad oggi, noi che per l'online ci lavoriamo, sappiamo che i brand pianificano campagne sia online che off-line e c'è quindi il bisogno di affidarsi ad agenzie di comunicazione che siano professionali e abbastanza skilled per pianificare al meglio i budget con lo spauracchio ROI considerato come primo comandamento.

Ognuno di questi responsabili marketing espone la propria visione del rapporto brand-agenzia ma in molti sembra indicare la necessità di affidarsi non ad un'unica agenzia ma ad una serie di agenzie verticali specializzate.

Nello specifico, dal video, ho tratto che:

le agenzie parlino la lingua del brand specifico e che capiscano il business in cui il brand è collocato
che diventino agenzie cross-channel ovvero che al loro interno siano strutturate con unità specifiche specializzate
che tra queste unità incorporino anche la parte creativa che deve seguire di pari passo la pianificazione
che alcuni brand preferiscono appoggiarsi ad agenzie piccole ma altamente specializzate (small better then larger)

Ancora sulla pubblicità politica: due esempi di ambient marketing

2008-03-31T17:33:00.007Z

In questi giorni sto parlando molto della comunicazione politica in generale e del marketing e della pubblicità in particolare ad essa associati. Qualche giorno fa parlavo dell'apparente immobilismo della comunicazione politica che questa mattina, vengo immediatamente smentito.

Abito in zona Roma Nord e per raggiungere gli arancioni uffici di Ad Maiora ogni mattina percorro una strada molto ampia e a grande concentrazione di traffico che si chiama Corso Francia (zona Flaminia). La strada è a quattro corsie a senso alternato con una zona "pedonale" che separa i due sensi di marcia e che percorre tutta la lunghezza di questa strada. Questa mattina non appena mi immetto trovo i numerosi paletti che delimitano questa zona pedonale centrale coperti di sticker arancioni che sventolavano al vento.

La mia natura di centauro convinto (!!) ha fatto sì che mi fermassi con la moto sul ciglio della strada e ne prendessi una.

E' la prima campagna di ambient marketing politico che mi trovo a toccare con mano. La trovo interessante (schieramenti politici esclusi, e per correttezza affermo anche molto lontani dal partito in questione... :) ) e veramente ben studiata con il messaggio strettamente attinente al claim ("l'italia non può restare al palo" - lo sticker incollato ai pali stradali).

Per parziale par condicio metto anche la campagna outdoor, presa da un giornale, di una catena di supermercati che riprende in forma ironica i messaggi usati nelle campagna di comunicazione del PdL.

Per completa par condicio attendo di vedere qualche altra iniziativa di guerrilla marketing, street marketing, ambient marketing (che fatica queste definizioni!!!) del centro - sinistra.

Web marketing: lo strano caso spagnolo

2008-03-30T18:02:00.004Z

Un amico, qualche mese fa, è andato a lavorare in un'agenzia spagnola di web marketing. A quanto mi dice, Internet sta avendo una forte spinta sia da un punto di vista economico (i dati dicono che ha sorpassato l'Italia) sia da un punto di vista di interesse delle aziende. Manca però uno zoccolo duro di esperti che sappiano fare scuola o quantomeno proporre servizi interessanti ed efficienti di web marketing. La scorsa settimana, l'amico, è passato per Roma e ci siamo visti e mi ha raccontato un episodio a metà tra l'ironico e il paradossale.

Un "suo" cliente si è convinto a rivolgersi all'agenzia perchè le strategie di web marketing adottate prima non avevano dato i frutti sperati. Il perchè è presto detto.
Il proprietario di questa società cliente, credendo che Google pensi autonomamente, veda come un falco e ragioni in maniera logico sintattica, ha chiesto a tutti e 15 i dipendenti dell'azienda di cliccare sulla URL del sito per posizionarla meglio sui motori!!!

Io mi immagino questi 15 "criceti" impazziti che appena hanno un minuto cliccano il sito dell'azienda...

Abbiamo deciso: se questo è lo stato dell'arte del web marketing in Spagna, siamo ufficialmente sul mercato dei consulenti per il mercato spagnolo ;)

Campagna pubblicitaria politica: sexy voting

2008-03-30T17:49:00.003Z

Sulla scia del post precedente sul marketing politico con particolare riferimento al caso americano, ho trovato questa interessante pubblicità creata proprio per invogliare gli statunitensi al voto.

Come è noto, negli USA, il diritto al voto è garantito sì dalla nascita, ma il cittadino, per diventare elettore, ne deve fare specifica richiesta (spero di averlo spiegato nel modo corretto). Siccome le prossime elezioni americane saranno di fondamentale importanza per un paese che vive una situazione interna pericolante al limite della recessione e una situazione esterna che, a causa di alcune scelte azzardate, hanno fatto fortemente decadere il fascino del mito americano, è stata sviluppata una campagna pubblicitaria per invogliare, in maniera ironica, i cittadini a "diventare" elettori e votare.

Marketing politico: la lezione americana

2008-03-30T17:15:00.003Z

Qualche giorno fa mi soffermavo sull'immobilismo della comunicazione politica. Come dicevo, trovo un po' riluttante l'approccio di marketing alla politica per tutte le annose questioni di rispetto per gli elettori, ideologia, etc etc.

In ogni modo seguo sui canali satellitari, con moderato interesse, la campagna politica americana e mi rendo conto che forse sono anacronistico io (eppure ho solo 30 anni!). Gli USA, si sa, hanno "inventato" il concetto di marketing applicato ad ogni aspetto della vita. Vederlo però "messo in atto" nelle varie uscite politiche di Obama o Hillary è particolare. Il considerare gli elettori come clienti da "attrarre" one shot, solo per questa volta, e il partito come il brand che l'elettore/cliente deve attrarre. Praticamente i politici mirano a creare brand loyalty attorno al prodotto/partito.

Ecco quindi che dietro un partito, dallo studio del logo (brand), dall'uso dei colori, al pay-off, alla campagna di comunizione per veicolare il brand ci sono le stesse strategie messe in atto per la creazione di un prodotto (media planning compreso).

Vedere Hillary Clinton che attraversa gli Stati Uniti con un mega camper e che in ogni città che attraversa scende dal van indossando la felpa della locale università o della squadra di baseball o di football è la rappresentazione dell' instore marketing, geolocalizzato, che si usa per ogni prodotto commerciale.

Benvenuti nel liberismo delle ideologie.

Comunicazione politica: nulla di nuovo

2008-03-25T20:22:00.007Z

Elezioni politiche 2008, si muovono le campagne di comunicazione (leggi marketing) di tutti i politici impegnati su più livelli. Politiche, regionali, comunali, provinciali. Visti gli ultimi "ritrovati" della comunicazione in generale, ti aspetti di vedere pubblicità innovative, strategie comunicative che profumino di nuovo, billboard d'effetto, blog ultra particolari ricchi di risorse per l'elettore frastornato che cerca disperatamente informazioni.

Ti immagini che se la politica è l'arte di governare la societa, sia in contatto diretto con questa attraverso gli strumenti che la comunicazione le ha, involontariamente, fornito. Ti immagini che il politico, da fine uomo di marketing come è diventato, circondato da esperti di immagine, da gooroo del marketing scelti tra i marketing manager delle maggiori società italiane ed europee, scelga i mezzi di comunicazione che lo "facciano parlare" con i potenziali elettori nel modo più economico ma anche più fruttuoso possibile da un punto di vista di voti ricevuti (il ROI in politica è più importante che in economia).

E invece ti ritrovi centinaia di volti stampati sui cartelloni pubblicitari accompagnati da un "pay-off" che più populista non si può: "per la famiglia", "per le periferie", "per i giovani".

Qual'è il ROI di un manifesto pubblicitario politico? I politici se lo sono mai chiesto, o si sono mai fatti dare qualche studio in merito? Chi è che nel 2008, con i cambiamenti sociali avvenuti e quelli in corso, vota ancora guardando i cartelloni e dicendo "mi piace la faccia, lo voto"?.

Chiedere un voto è un atto di fiducia che si chiede all'elettore, che ad oggi è abituato ad informarsi. A fare le pulci a ogni cosa o persona gli interessi, sapere chi è, che fa, cosa ha fatto.
Se il politico deve rappresentare il popolo come può chiedermi un voto attraverso un manifesto? Senza conoserlo, soltanto perchè mi piace il volto o è del mio stesso schieramento, dovrei votarlo???

Mi pare quantomeno anacronistico come modo di condurre una campagna di comunicazione. Non amo i politici che si fanno suggerire le strategie di appoccio agli elettori (leggi target) dagli esperti di marketing, perchè mi pare una eccessiva mercificazione di un qualcosa che dovrebbe invece poggiare sull'ideologia, ma non posso sopportare chi, per prendere voti, fa stampare e affiggere in maniera selvaggia i cartelloni pubblicitari con la propria faccia.

Non pretendo che il politico mi parli di web marketing, di blog, di internet marketing o cose del genere, ma almeno qualcuno che mi contatti attraverso un qualche mezzo digitale e che mi parli quasi direttamenti spiegandomi i suoi programmi.

Chiedo troppo?

Giornata meditativa

2008-03-25T20:08:00.002Z

Un viaggio serale con un cielo apocalittico di ritorno dalla Toscana non sarebbe stato lo stesso senza una canzone meditativa e un tantino introspettiva che mi accompagnasse da casello a casello su di un'autostrada che sembrava più simile al Purgatorio di Dante.

Un gruppo norvegese era l'ideale, per le atmosfere cupe e il sound melodico e l'elettronico: Royksopp - what else is there.

Comunicazione telvisiva: sono questi i telegiornali?

2008-03-25T19:38:00.002Z

Torno ieri sera dopo una tre giorni al freddo e al vento e accendo la Tv per riconnetermi con il mondo visto che dove sono andato io (in mezzo al Tirreno), quotidiani, TV e internet erano mancanti. Unico mezzo di comunicazione, la radio. Ma il VHF per le previsioni meteo.

In ogni modo accendo la Tv per sentire se qualche nuovo inutile partito è nato, se qualche ricco uomo d'affari ha offerto i propri figli per togliere dai guai i precari e cose del genere, e sento che due telegiornali, due dei maggiori, avevano come quarta notizia, l'ultima ora (sono ironico) del matrimonio di Cecilià, ex moglie di Sarkozy, con un certo ultra miliardario o qualcosa del genere. La notizia successiva era l'altro scoop in merito a Sarkozy in vacanza con Carla Bruni.

Ma mi chiedo, in un Paese che sta immerso in una valanga di guano, con un'economia che il Gabon al confronto è Montecarlo, con i prezzi delle case alle stelle, la benzina che al cambio con...il passato costerebbe circa 3.000 lire, con un governo mezzo dentro e mezzo fuori, a chi dovrebbe fregare di Sarkozy e le sue liaison amorose??? Detto tra noi, ma chi se ne stra-cata-fot*e????

Disperato giro su Studio Aperto (ho i brividi solo a pronunciarlo) e vedo che dopo una notiziona sul calendario di qualche stelletta c'è un servizione che invita ad adottare un cucciolo in un canile in provincia di Cremona.

Non c'è che dire, siamo proprio una gran Democrazia!!!

Sony invade Miami di schiuma

2008-03-18T19:35:00.003Z

Come un appuntamento fisso annuale, Sony sceglie una città come fondale per il lancio della propria campagna di comunicazione.

Piccola divagazione, non amo molto le definizioni soprattutto quando si riferiscono al marketing, ambito per natura frastagliato e poco "circoscrivibile" in una definizione. La campagna di seguito quindi non so se chiamarla guerrilla marketing, street marketing, ambient marketing!! Secondo me le accomuna tutte o comunque in base alle rispettive definizioni sembra farlo.

All'inizio, nel 2005, fu la volta dei milioni di palline lanciate dalle hills di San Francisco, nel 2006 ci furono gli ettolitri di vernice colorata fatta esplodere su un palazzo in disuso di Glasgow, l'anno scorso ci furono i conigli colorati a New York, quest'anno è stata scelta la schiuma da bagno a Miami. Migliaia di litri d'acqua e sapone, "impastati" da un macchinario di circa 3 metri di diametro per creare milioni di litri di schiuma che per una settimana (dal 9 di Marzo) hanno riempito le vie di Miami facendola sembrare più simile a Cortina durante il Natale.

Questo tappeto di bollicine bianche, soffici e profumate è stato il set per la nuova pubblicità di Sony per il 2008; campagna pubblicitaria che presto vedremo in TV e che ha fatto la fortuna di fotografi, bambini, appassionati e pubblicitari.

Le passate campagne pubblicitarie legate alle azioni di guerrilla, street e ambient marketing (!!!) erano destinate al lancio del Sony Bravia, questa bath foam campaign invece sembra legata alla strategia di marketing a supporto del "settore": video camere digitali.

Come tutte le cose atipiche, la bianca schiuma durava per poche ore, fino a quando cioè il caldo sole della Florida non la sciogliesse, ecco il perchè della durata settimanale delle riprese TV.
Al prossimo Sony-attacco quindi, intanto un piccolo backstage della campagna: Foam in Miami.

Flickr Video sfiderà YouTube

2008-03-18T19:00:00.005Z

Il monopolio di YouTube (leggi Google) nell'ambito social dei video sembra giungere a termine o comunque sembra che ci avviciniamo verso un oligopolio.

Nell'interminabile (rin)corsa tra i maggiori player del search marketing, che vede ridotto il mercato dell'online a una gigantesca scacchiera dove gli utilizzatori sono le pedine e due mani fuori scena sono le "menti" che le muovono copiando continuamente la mossa dell'altro, gli executives di Flickr (leggi Yahoo!) hanno annunciato che dal prossimo mese andrà online Flickr Video.

La piattaforma sarà lanciata in Beta (Google state of mind docet) e sono pronto a scommetterci che i primi utilizzatori saranno featured ovvero "scelti" da Flickr come Beta tester. In verita i test (come in tutte le Beta che si rispettino) sono già stati fatti e la tecnica degli inviti è solo la strategia di marketing che sottende il lancio; se in pochi lo possono usare, creo aspettative negli altri che "ronzeranno" intorno al prodotto in attesa che vengano aperti i cancelli.

La deriva era quasi naturale visto il patrimonio/utenti che vanta il più famoso social network di condivisione di foto: quasi 23 milioni di contributors.

Mi interesserà valutare tra circa un anno se questa feature avrà tolto quote di mercato a YouTube o se, come al solito, niente riesce a scalfire il monolite di Mountain View.

Quello che ad ora però mi chiedo è anche: mi sembra che la diffusione degli UGC (User Generated Content) si stia trasformando sempre più in UBC (User Business Content), dove gli utenti postano contenuti e i big player aumentano il business.

Mah..

Every day has a mood

2008-03-13T16:12:00.002Z

Lui è un ragazzo italiano che vive a New York che di professione fa l'artista. Nel vero senso della parola. Il nome d'arte è Odyze.

Lo trovo geniale e ho avuto modo di conoscerlo la scorsa estate nella Grande Mela grazie ad amici comuni.

Ha saputo usare sapientemente le leve del marketing che Internet offre a tutti quegli artisti che non hanno grandi case discografiche alle spalle.
Ma gli Stati Uniti sono la terra delle opportunità per antonomasia e quindi si è aperto una sua etichetta indipendente e ha messo in vendita il suo album solo su i-Tunes (per evitarsi le gigantesche spese di pubblicazione). In contemporanea ha messo su il proprio MySpace e that's it!

Inotre il mio mood odierno è perfettamente raccolto in queste note.

Ode al vecchio gruppo

2008-03-13T13:06:00.004Z

Con questo post faccio un uso, per scopi squisitamente privati, di un mezzo condiviso di comunicazione, ma lo trovo un bel modo per far arrivare un messaggio a dei veri AMICI.

Come in tutti gli uffici che si rispettino, dove l'atmosfera di lavoro è positva e sanamente informale, "succede" che si creino dei forti legami amicali. Questo è proprio quello che mi è successo.
Con due ragazzi dell'ufficio avevamo creato uno stretto rapporto fatto di giornate di lavoro piacevolmente condivise, scandite dagli interessi comuni, l'ironia e un po' di sano cazzeggio.

Un po' come successo ai protagonisti del film "Blow" però, "il vecchio gruppo si è disperso". Il primo componente, lo scorso Dicembre, unendo lavoro e piacere ha puntato a Ovest direzione Barcellona. Nell'ultima settimana, anche il secondo componente ha deciso di fare il famoso shift e ha deciso di puntare a Nord per una più conservativa Bologna, dove proprio in questo momento sta scegliendo casa.

Ecco, a questi due ragazzi io mando il mio più sincero "buona fortuna". A presto rivederci Walter aka Fiabeschi e Fabio aka bloguerrilla.

I rivoluzionari, i Santi e il marketing

2008-03-08T10:54:00.006Z

Esiste una cura al marketing? Forse si, il buongusto. Unico problema del buongusto è che non può essere prescritto e assunto come una medicina, ma purtroppo risiede (in diverse quantità) in ogni uomo.

All'inizio fu la volta del rivoluzionario Che Guevara ad essere "assunto" al servizio del marketing; idolo di gran parte dei popoli Sud Americani che trasversalmente a ogni schieramento politico lo considerano una sorta di semi-Dio, El Che è diventato, ahimè, un volto sulle magliette vendute ai concerti. Tanto, forse troppo, conosciuto per quello scatto fortunato che riprende Che Guevara in primo piano con lo sguardo che scruta lontano e i capelli fermati sotto un basco. Quella fotografia chiamata Guerrillero Heroico è lo scatto più stampato del secolo, regalata (è proprio il caso di dirlo) dal fotografo cubano Alberto Korda all'umanità e per la quale non trasse alcun guadagno (prima regola non scritta del marketing: compra a 0 vendi a 100). Meglio sarebbe dire che Korda ne permise la diffusione gratuita al fine di "essere utilizzata per scopi vicini all'ideale comunista", e mi sa che la vendita di magliette realizzate con cotone americano, fatte cucire in Nepal, rispedite in Europa, incartate in Ungheria e poi vendute a 30€ durante i concerti di mezzo Mondo non è proprio il massimo per chi incarna i valori del comunismo. Ma comunque, come dicono quelli bravi, dobbiamo guardare oltre.....

Dopo le magliette quell'immagine è stata usata anche per scopi pubblicitari; ultimo in ordine di tempo quello che vedete qui di seguito, preso su un free press e realizzato da un'agenzia immobiliare romana.

Quasi lo stesso giorno leggo che la salma di Padre Pio è stata riesumata per (potenzialmente) venire traslata nella nuova, avveneristica, bellissima, super accogliente chiesa realizzata a San Giovanni Rotondo da Renzo Piano. Perchè è stata realizzata? Per ospitare più fedeli, circa 30.000 che ovviamente muoveranno l'indotto. Personalmente, non sono Cattolico e tendenzialmente agnostico, ma mi è stato insegnato il rispetto per i defunti. Un morto è morto ed è giusto che riposi nella pace che meriti, cattolico, protestante, musulmano che sia. Non provo stima per coloro i quali hanno disturbato il sonno di questo Frate attorno al quale si è costruito un business. Se il fine della riesumazione fosse stato quello scientifico l'avrei anche (in minima parte) potuta capire, ma farlo per inaugurare una Chiesa, per la quale di pagherà un biglietto d'entrata e fuori dalla quale ci saranno centinaia di venditori di souvenir mi sembra aberrante.

Per fortuna che quando vedo e ascolto queste notizie che mi imprimono forte senso di tristezza mi aiuta a ritrovare la serenità sapere che esistono gruppi come i Gogol Bordello...

Pubblicità linguistica

2008-02-02T20:06:00.000Z

Personalmente ho frequentato il liceo linguistico (anche con discreti risultati) quindi con le lingue straniere me la cavo, ma è orami assodato che sicuramente la lingua inglese bisogna saperla.

Se poi ci sono velleità di lavoro nell'ambiente marketing, pubblicità, comunicazione etc è pressochè obbligatorio conoscere l'inglese (e anche il francese).

Questa pubblicità di Berlitz fa notare, in maniera ironica, come conoscere l'inglese serva se si ricoprono ruoli...strategici :)

Geo localizzazione su Google

2008-02-01T16:32:00.000Z

So che qualche tempo fa qualcuno ne parlò, ma oggi mentre controllavo dei posizionamenti di alcuni clienti del settore immobiliare mi sono imbattuto nel risulto di Google che vedete di seguito.

La geo localizzazione continua.

Opa di Microsoft su Yahoo!

2008-02-01T14:24:00.000Z

La notizia è di quelle che i vecchi giornalisti chiamavano bomba: dopo i rumors dei giorni scorsi, Microsoft ha lanciato un'OPA di 44,6 miliardi di dollari (più o meno 30 miliardi di euro) per acquistare Yahoo!.

I motivi? Diversi. L'immagine di Yahoo! ultimamente è in forte crisi con l'annuncio di numerosi licenziamenti nelle diverse sedi mondiali del motore di ricerca color porpora, inoltre Yahoo! nonostante numerose integrazioni all'algoritmo e lo sviluppo di nuove funzionalità di ricerca rimane (purtroppo) sempre il "secondo motore di ricerca" dopo Google.

Il motore della grande G colorata si muove oramai in una sorta di mercato che ha tramutato da oligopolio a monopolio (in senso buono); se si pensa a internet oramai si pensa a Google, per accedere alle informazioni su internet si accede via Google. Gli altri motori di ricerca sono solo "spettatori non paganti".

Per quanto riguarda Microsoft i motivi risiedono principalmente nella volontà, della casa di Redmond, di "differenziare" la propria offerta e slegarsi dall'immagine (oramai stretta agli inventori delle "finestre") di produttori di software. Inoltre la pubblicità online cresce oramai di circa il 30% l'anno ed è diventato un vaso di Pandora che produce miliardi di dollari. Al momento chi ne trae i maggiori vantaggi è Google, ma Microsoft e Yahoo!, con questa joint venture, voglio scoperchiare il vaso e attingere a questa ambrosia che produce fatturati enormi.

Il mercato della pubblicità on line - si legge sempre nella nota del gruppo di Redmond - sta crescendo molto velocemente, da più di 40 miliardi di dollari nel 2007 a circa 80 miliardi nel 2010.

Per quanto mi riguarda, Google, di tutta questa operazione ne percepirà soltanto scosse lievi; a Mountain View i sonni (e le casse degli AdWords) continuano a essere tranquilli...

Io sono per l'article marketing

2008-01-31T08:02:00.000Z

Esistono oramai due scuole di pensiero: quelli a favore dell'article marketing e i suoi denigratori.

Personalmente ne sono a favore purchè integrato in altre strategie comunicative.

L'article marketig concepito come produzione di articoli promo-redazionali è sbagliato a prescindere e quindi realizzarne in questo modo è contro producente sia per l'azienda che dovrebbe trarne beneficio sia per il "servizio" in se.

Concepisco l'article marketing inserito in una strategia di comunicazione a "largo raggio" che comprenda una serie di iniziative di visibilità online. Articoli scritti e diffusi in maniera massiva servono a poco se ad esempio non linkati sapientemente o senza che vengano inseriti nei servizi di social network che sono un ottimo canale di sostegno alla comunicazione generata dagli articoli.

In giro vedo e leggo troppi promo-redazionali che ovviamente hanno pochissima utilità; spero vivamente che si inizi a fare un po' di formazione anche in questo ambito perchè se ne sente veramente il bisogno.

Internet e il concetto di gratis

2008-01-30T07:35:00.000Z

Il post di ieri mi ha fatto pensare che purtroppo molte persone associano ancora Internet con gratis, gratuito etc. Il concetto è però fuorviante.

A sentire le persone che si incontrano "in giro" sembra che il concetto dominante sia:" se vuoi avere qualcosa gratis (o quasi gratis), scaricalo da Internet".

Il modo giusto di approcciare internet, secondo me, è invece quello di considerarlo un canale comunicativo e di marketing alla stregua degli altri solo con possibilità di interazione più diretta e multipunto.

Per quanto riguarda il concetto del "comprare", Internet ha rivoluzionato sicuramente le modalità di acquisto: non c'è più bisogno di recarsi fisicamente sul luogo per acquistare un bene ma lo si può fare da casa. Ha eliminato il contatto diretto, ma lo ha riproposto sotto altre forme comunicative.

Su Internet c'è veramente poco di gratuito (il P2P sarà forse l'unica cosa che resterà in quanto non è possibile eliminarlo). C'è qualcosa a buon prezzo ma il gratuito non esiste.

A meno che non si consideri "gratis" il download di musica e film, ma mi pare molto limitativo.

Qtrax, è legale il P2P?

2008-01-29T08:00:00.000Z

Dopo i toni enfatici dei giorni scorsi, le major della musica si sono sbrigate a smentire gli accordi con Qtrax per quanto riguarda il P2P "legale".

L'idea di Qtrax era semplice: accordarsi con le (oramai) 4 major musicali, accordarsi con inserzionisti pubblicitari interessati al progetto e la possibilità per gli utenti di scaricare gratis la musica a fronte di un ascolto "coatto" di uno spot prima del download.

Nelle ultime 24 ore però le major hanno tutte ufficialmente smentito l'accordo.

Attendiamo fiduciosi.

Viral video molto pulp per VolksWagen

2008-01-28T19:56:00.000Z

Siete amanti del cinema? Bene allora avete sicuramente visto Pulp Fiction di Quentin Tarantino.

Il "pulp" vi è rimasto dentro? Bene, allora non perdetevi questo video viral che VolksWagen ha realizzato per la sua utilitaria FOX.

User generated content per KLM

2008-01-28T19:32:00.000Z

Le compagnie aeree sono tra quei player di mercato appetibili per le agenzie in quanto con enormi budget da dedicare al marketing. Ultimamente si stanno avvicinando alle strategie below the line come il viral marketing o il guerrilla marketing.

Ultima iniziativa in ordine di tempo è quella sviluppata da KLM: "basta con le seccature"(stop the hassle)

Iniziativa che accomuna diverse strategie "2.0" in quanto prevede che gli utenti postino un video o una foto divertente (user generated content) con le possibilità del viral marketing (video virale su Youtube).

Il premio per gli utenti che faranno "outing"? La possibilità di trovarsi su un volo KLM diretto ai Caraibi offerto dalla compagnia olandese.

Perchè non provarci, intanto gustiamoci il video.

Marketing & advertising reloaded

2008-01-28T19:24:00.000Z

Torno a postare :)

E torno a farlo con nuovo vigore.

Marketing & advertising e Andrea Signori (il sottoscritto :) ) vi danno il benvenuto

Stay tuned

Periodo sabbatico

2007-01-12T20:08:00.000Z

Mi sto allontanando dalla blogosfera! Lo faccio perchè più evolve e più implode (secondo una mia personalissima visione).

Non sto scrivendo neanche più su Marketing Routes e questo la dice lunga sul mio "rifiuto" ai blog. Questo sentimento si è sviluppato in questo ultimo periodo.

A mio modo di vedere la blogosfera sta chiudendosi su se stessa; è divenuta enormemente autoreferenziale, autopromozionale (per alcuni che si atteggiano a star), autocelebrativa (per quei blogger che si considerano, autoproclamandosi, "voci autorevoli", santoni del web etc etc....)

Ci si considera i più furbi e più "avanti" del mondo solo per il fatto di avere un blog. Molti post sono pieni di "l'off-line fa schifo, l'online ma soprattutto i blog sono la chiave di volta del futuro." Ma de che? Sono interessanti ma non sono la panacea di tutti i mali.

Si criticano i business blog tacciandoli di invasione markettara di uno strumento libero e veramente democratico di comunicazione, dimenticandosi che anche internet nacque come strumento comunicativo per poi trasformarsi in canale di vendita (e-commerce, keyword advertising etc etc). Ma poi se la blogosfera è libera come si dice perchè non poter lasciar fare a tutti quello che gli pare del proprio blog? E' anche questo atteggiamento da professorini saputelli che alcuni blogger autorevoli sono venuti ad avere che ha contribuito ad allontanarmi.

Leggere un blog non è più diventato formativo (almeno per me) perchè sembra si esaurita la vena "creativa". Si riportano news prese da altri senza aggiungere nulla ma facendo solo del gossip, si sparla e si critica (unica cosa che a molti è rimasta da fare), si tirano fuori sempre e solo gli stessi argomenti come ad esempio: i social network, il web 2.0, i vantaggi dell'online e dell'off-line. Guardate le agende di tutti gli eventi (grandi o piccoli che siano) riguardanti il web e guardate se non sono piene di questi argomenti.

Bene, a me così non piace più. Non amo nella vita reale chi ha i paraocchi, non mi metto certo a frequentare online la stessa gente che considera ciò che è simile a lui "buono" e ciò che è diverso "cattivo".

Mi prendo un periodo per vedere se la situazione cambia oppure no; nel primo caso sarà un piacere rientrare, nel secondo sarà stata una bella esperienza.

Ultima cosa: nel marasma autoreferenziale che è diventata la blogosfera, uno dei pochi blog che continuerò a leggere con frequenza sarà quello di Massimo, uno di quelli che riesce a trasmettere nel modo secondo me più corretto, tutti gli avvenimenti che a 360° gli capitano attorno e farlo con stile, il suo personale: ironico ed irriverente.

Saluto tutti e bacio le mani.
Spengo la luce
A presto (forse)

Cheers

Buon Natale

2006-12-24T15:24:00.000Z

A poche ore dalla Vigilia, auguro Buon Natale a tutti e Felice Anno Nuovo.

Ci si vede dopo le feste! :D

IAB Forum 2006

2006-11-13T19:51:00.000Z

Da circa 3 giorni è terminato lo IAB Forum e devo ammettere che è stato una bella esperienza. Due giorni di workshop, convegni, incontri e molto lavoro!!!

Insomma decisamente la migliore occasione per fare il punto della situazione della pubblicità online.

Bella prova da parte degli organizzatori ed ottimo momento di formazione.

Per maggiori info

Top of the blogs - gli influenti della blogosfera

2006-10-10T09:39:00.000Z

Il fenomeno blog è, a ben guardare, il tool che più di ogni altra cosa sta facendo parlare in rete. E' anche lo strumento che sta facendo avvicinare una gran quantità di rookie ad internet; persone che vedono nei blog la possibilità di poter entrare attivamente nel flusso comunicativo di internet.

Per sondare, appunto, il fenomeno vi segnalo un nuovo evento sull'argomento: il nome è quantomeno particolare, Top of the blogs - gli influenti della blogosfera.

Organizzato da Edelman (il nome è già garanzia di successo ;) ) si svolgerà a Milano, venerdì 13 Ottobre presso "Le Biciclette" (via Torti, 1), con inizio alle 11.30. Il panel dei relatori poi fa capire l'importanza del workshop, interverranno infatti:

Peter Hirshberg - Technorati Chairman & Chief Marketing Officer
Sergio Veneziani - Edelman Senior Vice President Corporate
Guillaume Du Gardier - Edelman Director of Online Communications Europe

Come riporta l'invito ufficiale, in un ambiente informale, alla presenza di alcuni dei blogger più ascoltati in Italia, discuteremo dell'evoluzione della blogosfera italiana e dei suoi trend più recenti. Nell'occasione verrà presentata la partnership tra Edelman e Technorati.

Nella seconda parte del convegno parlerò anche io; sarò infatti presente in "rappresentanza" di Ad Maiora ed esporrò le mie personali considerazioni della blogosfera riportando anche l'esperienza di Ad Maiora, prima agenzia italiana a realizzare una piattaforma completa per l'ideazione, la realizzazione e la promozione dei business blog. Se passate da quelle parti quindi, sarà un piacere fare due chiacchiere e prenderci un caffè (orario dell'aereo di ritorno a Roma permettendo :D ).

Ci si vede?

Per maggiori informazioni sull'evento: Sig.ra Anna Luti - anna.luti[at]edelman.com (02.63116211)

Ma le relazioni pubbliche fanno vendere?

2006-09-12T13:12:00.000Z

Il dilemma, come dicono quelli bravi, è annoso. Lo scorso mese ho parlato di cosa NON sono le Relazioni Pubbliche e come evitare di cadere nella banalizzazione della professione che invece, nell'ultimo periodo, grazie alla massiccia diffusione della comunicazione sul web, sta diventando uno degli aspetti focali da gestire per un'azienda (almeno per quelle che sono online). Ogni comunicazione aziendale che naviga su internet ha bisogno di essere monitorata da "qualcuno" che sa come fare e quando intervenire per deviare possibili "misunderstanding" dell'informazione relativa.

In principio però lo stesso qualcuno deve sapere, capire e conoscere le modalità comunicative e trasmissive della rete per far si che quel particolare messaggio venga veicolato nel modo corretto e con la minor possibilità di distorzione.
Ogni media ha dei propri codici di codifica e decodifica; una comunicazione che utilizzo per l'off-line non dovrà essere uguale ad una che "diffonderò" online perchè altrimenti compierei un errore; e a nessuno penso piace sbagliare. In ogni modo le Relazioni Pubbliche devono essere concepite come fondamentali per le aziende proprio per questa funzione di "corretta comunicazione aziendale", come lo strumento per trasmettere la più giusta, corretta e veritiera immagine aziendale. E' sicuramente una delle tante sfaccettature del marketing, ma non è espressamente dedicata alla "vendita di un prodotto"; è si marketing ma non operativo, rientra nel processo di completamento della comunicazione di prodotto ma non è parte diretta del processo di vendita. Completano, in parte aiutano a promuovere, ma non hanno...ROI!

L'idea di questo post mi è venuta ieri leggendo un articolo della Harris Interactive (la news in questione mi è arrivata attraverso una newsletter che ho gettato e sul loro sito non c'è l'articolo... :( ) il quale afferma che, su un campione di 1015 cittadini USA, la maggior parte percepisce le relazioni pubbliche come uno strumento legato indissolubilmente al marketing e utile a "vendere".
Nello specifico:

- l'83% afferma che "sono soltanto uno strumento delle aziende per vendere i loro prodotti o affermare le loro posizioni su determinate questioni"

- Il 79% crede che i professionisti "sono solo interessati a diffondere informazioni che aiutano i loro clienti/datori di lavoro a fare soldi', mentre l'85% ritiene che 'si avvantaggiano dei rapporti che hanno con i giornalisti per diffondere informazioni non vere ma favorevoli ai loro clienti"

- Il 56% condivide che "aiutano i clienti a diffondere informazioni chiare ed equilibrate al pubblico"

- il 71% ritiene anche che "aiutano a sollevare attenzione su questioni di cui il pubblico potrebbe essere all'oscuro' e che 'aiutano i media a dedicare spazio a questioni che altrimenti non sarebbero conosciute"

Mi sembra evidente che agli occhi del pubblico (in questo caso specifico per quello statunitense) le relazioni pubbliche rimangono un argomento ancora fumoso e non propriamente chiaro. In ogni modo spero che il parlarne fughi i dubbi che ancora attanagliano parte dell'opinione pubblica che ancora non distingue il marketing dalla comunicazione, soprattutto alla luce del ruolo fondamentale che le relazioni pubbliche stanno acquisendo su e per la comunicazione su internet.

[via Marketing Routes]

Contrordine: dal web si ritorna alla carte

2006-08-23T09:00:00.000Z

Finora l'impatto della rivoluzione digitale sull'industria culturale è stato misurato in termini di rischio, nel senso che Internet viene vista come un canale alternativo per la distribuzione di contenuti (testi, musica, video, ecc.) che, da un lato, favorisce la sistematica violazione dei diritti di proprietà intellettuale, dall'altro mette in crisi i canali distributivi «classici».

Ma che dire dell'enorme mole di contenuti «personali» che milioni di blogger, scrittori, musicisti, videoamatori, fotografi producono e «pubblicano» quotidianamente in Rete? Perché non trasformare il rischio in opportunità di scoperta/valorizzazione di nuovi talenti? Intrigati da questa sfida, Paolo Anio (già fondatore di Matrix), Gianluca Dettori (ideatore di Vitaminic), Fausto Gismondi (ex direttore editoriale di Virgilio) e Massimo Esposti (ex amministratore delegato di Apogeo) hanno dato vita a Unwired Media, un progetto editoriale atipico che mira ad «invertire» il flusso dei contenuti fra vecchi e nuovi media: dalla Rete come nuovo veicolo di vecchi contenuti alla Rete come miniera per l'estrazione di nuovi contenuti.

A Massimo Esposti (che di Unwired Media è amministratore delegato) chiediamo di spiegare meglio la filosofia del progetto: che senso ha trasportare su vecchi supporti (carta, cd, dvd), e distribuire attraverso canali tradizionali, dei contenuti digitali cui la gente può già liberamente accedere via Internet? «L'obiezione sarebbe valida — replica Esposti — se tutti avessero effettivamente accesso a Internet, ma in Italia solo una minima parte dei lettori naviga con una certa continuità e con la competenza necessaria a rintracciare determinati contenuti. La trasposizione su carta permette, per esempio, di far arrivare i testi dei blogger a un pubblico più vasto che ignora persino l'esistenza dei weblog. Il nostro scopo è quello di far emergere dei nuovi autori che noi definiamo, con un paradosso, "esordienti di successo", nel senso che si tratta di autori sconosciuti all'editoria tradizionale ma che, grazie a Internet, possono già contare su un pubblico di migliaia di lettori».

Così si allarga indubbiamente il target, ma perché i lettori online di un blogger dovrebbero comprare anche la versione cartacea del loro autore preferito?«Perché potrebbe essere piacevole continuare a leggerlo anche quando si va in vacanza in posti dove non è possibile connettersi. E poi non va dimenticato che l'oggetto- libro, nella sua "staticità", gode del vantaggio di incarnare quella memoria che il testo virtuale non è in grado di garantire. Ma il progetto non si esaurisce nella trasposizione di contenuti digitali su supporti tradizionali: l'idea è quella di creare una circolazione virtuosa fra vecchi e nuovi media.

Per esempio le nostre due collane, Scritto Misto e Area 51 (di cui sono appena usciti, rispettivamente, i primi sei e i primi due titoli) sono anche dei blog, dei siti collettivi che funzionano da selettori dei contenuti. È la comunità degli utenti a "creare" gli autori che saranno poi sottoposti all'attenzione di un pubblico più vasto: insomma dalla rete alla carta e ritorno. Da quando abbiamo messo online il sito, abbiamo più di quattrocento commenti al giorno che ci offrono suggerimenti preziosi; per esempio, grazie alle loro critiche, abbiamo cambiato più volte le regole del Gran Premio Fritto Misto, il concorso che selezionerà tre opere narrative da pubblicare entro la primavera 2007».

Come avete risolto il problema del copyright: una volta trasferiti su carta i diritti sui contenuti a chi appartengono?«Abbiamo adottato il modello Creative Commons: l'autore mantiene i propri diritti sulla versione digitale del testo e sulle eventuali opere derivate. Un modello che non vale solo per la carta. Fin qui abbiamo parlato di libri, ma Unwired Media non vuole essere solo una casa editrice cartacea, bensì un editore crossmediale»: dopo i libri arriveranno musica, audiovisivi ed eventuali prodotti editoriali per conto di terzi, come programmi radiofonici, contenuti video e altri format editoriali innovativi. Sempre in base alla filosofia: la Rete sceglie, noi pubblichiamo».

[via Corriere della Sera]

Sales Account in Ad Maiora

2006-08-04T10:03:00.000Z

Oramai, come saprete, lavoro in Ad Maiora occupandomi delle Relazioni Esterne e devo dire che è veramente un altro pianeta rispetto la realtà lavorativa "circostante" (sono già molto di parte ;) ).

In ogni modo da ieri è iniziata la ricerca per un Sales Account. Quello che posso dire è che la persona deve essere smart e ben predisposta a lavorare in un ambiente dinamico, piacevole e ricco di buon umore come appunto Ad Maiora ;).

Di seguito vi metto il "comunicato ufficiale"....spargete la voce ;)

Ad Maiora S.p.A. agenzia leader nei settori del web marketing e dell'advertising online, cerca per la sua struttura commerciale un Sales Account (Rif. SA)

Il candidato ideale ha un'età compresa tra i 25 ed i 35 anni e almeno 3 anni di esperienza nel settore vendita di servizi internet alle medie e grandi aziende, ottime capacità di comunicazione, di negoziazione e di relazione con il cliente e un forte orientamento al raggiungimento degli obittivi commerciali.

La sede di lavoro è Roma

I candidati di entrambi i sessi possono inviare il proprio curriculum, autorizzando al trattamento dei dati personali, all'indirizzo e-mail: lavoro[at]admaiora.com all'attenzione di Francisca Gutierrez

Brand Extension: è veramente cosa buona e giusta?

2006-07-31T21:14:00.000Z

La parola d'ordine nel mercato moderno è differenziazione. Ma non nel senso di "distinguersi" dagli altri (cosa che invece risulta difficile da trovare) ma nel senso di "allargare" il proprio campo d'azione. Gli anglosassoni, che in questo campo (marketing) la fanno da padroni hanno una parola per indicare "l'area di intervento": la chiamano brand extension e come si evince facilmente, si intende "estensione della marca".

Brand extension (strategie di estensione di marca), ossia strategie che consentono di differenziare l’offerte di prodotti, rinnovare l’identità di marca e accrescere il valore che la marca ha raggiunto nel corso degli anni. L’utilizzo di brand extension cresce intorno gli anni ’80, poiché i brand manager divengono consapevoli che la marca non è solo etichetta, funzione di differenza rispetto la concorrenza, ma possiede anche un valore sociale, semiotico, immateriale e potenziale per l’impresa.
Per quanto mi riguarda, sono abbastanza contrario a questa pratica in quanto sono un "integralista del brand", nel senso che sono uno di quelli (come spiegato in questo post) che crede che un brand debba essere "toccato" il meno possibile (sia graficamente che "merceologicamente").

La recessione economica però spinge molte aziende ad allargare la propria offerta di prodotti nella speranza (il più delle volte vana) di allungare i tentacoli su nuovi mercati sperando così di avere nuove entrate facendo leva su nuovi mercati. Il rischio maggiore nasce però dal fatto che questa "differenziazione" studiata a tavolino non coincide con l'immagine che i consumatori si sono fatti del brand durante gli anni e si rischia di fare più danni che altro.
Ad esempio se un'azienda di lamette si mettesse a produrre software come reagirebbo gli utenti? E che ne so io? ;) Nel senso che nessuno lo può dire.

Le case history a disposizioni riportano anche esempi ricchi di successi; i primi due che mi vengono in mente sono la Procter&Gamble e la Virgin. Per la prima c'è da fare un discorso particolare, infatti produce dai saponi per lavatrice alle patatine, dalle lamette alle caramelle. Il successo della P&G è basato, paradossalmente, sul fatto che nessuno lo sa!! Cioè pochissime delle persone che mangiano le patatine più famose del mondo (quelle col tubo...) sa che la stessa casa produce saponi. Forse non gli fregherebbe nulla, o forse non le mangerebbero più, non so.
Per quanto riguarda la Virgin invece le condizioni sono totalmente diverse da quelle di P&G. Nata come etichetta discografica, ha differenziato il proprio business entrando prima nel mercato dei soft drinks (Virgin drinks) e poi addirittura nei trasporti aerei (Virgin Express). Il tutto è stato compiuto mantendendo ben visibile il logo, informando il proprio target e attraverso numerose interviste, disseminate su diversi magazine, del proprietario di Virgin, Sir Richard Branson.

La brand extension si collega in maniera, direi quasi indissolubile, con la brand loyalty, o comunque sono "più portati" alla differenziazione brand che hanno uno zoccolo duro di consumatori fedeli che sono quindi "ben predisposti" a seguire il brand in...tutte le sue avventure.
Discorso particolare meritano i brand automobilistici; questi infatti fanno della loyalty dei propri utenti (non tutti consumatori, si pensi per esempio a Ferrari) una leva attraverso la quale lanciarsi in differenziazioni di produzione a prima vista molto ardite. In questo caso entrano in gioco le componenti psicologiche dell'emulazione, del mito che rendono il brand ovattato in un ambiente quasi mistico per l'utente/fruitore/consumatore.

Chiosa finale: sono cresciuto giocando a rugby dove mi veniva ripetuto che chi osa vince, nel caso della brand extension mi sento di dire che non è sempre così...

[via marketing routes]

I giovani snobbano l'e-mail

2006-07-21T09:44:00.000Z

L'e-mail appartiene al passato, almeno per le nuove generazioni che la usano per lavoro o studio. Per gli amici meglio sms e chat line. A sancire la fuga dalla posta elettronica e' uno studio del Pew Internet and American Life Project secondo cui la maggioranza dei giovani predilige i messaggi istantanei (programmi di Instant Messenger) o il telefono per comunicare tutto cio' che va dalla chiacchiera alla conversazione intima. Le mail vengono usate come canale ufficiale riservato alle faccende 'piu' serie'.

[Via ANSA]

La Perfetti acquista Chupa Chups

2006-07-03T09:19:00.000Z

La multinazionale catalana Chupa Chups, nota a livello mondiale per i suoi lecca-lecca rotondi, sarà ceduta all'italiana Perfetti Van Melle per 400 milioni di euro.

Lo scrive il giornale catalano La Vanguardia, precisando che la famiglia Bernat, proprietaria di Chupa Chups, è giunta ad un accordo con la multinazionale Perfetti Van Melle per la cessione della maggioranza del capitale dell'azienda. L'offerta -scrive il giornale - è stata presentata la scorsa settimana a Chupa Chups dalla banca Rotschild. La Perfetti Van Melle è il risultato della fusione, avvenuta nel 2001, dell'italiana Perfetti e dell'olandese Van Mellem, e produce tra l'altro le gomme americane Brooklyne e le gommose Fruitella.

[via Il Sole 24 Ore]

Blogsitter: il curatore (estivo) di blog

2006-06-26T08:18:00.000Z

E' estate, e il rito si ripete: si parte, si lascia la casa, ma ben custodita; di Fido e Micio si prenderà cura la vicina. Ma chi si occuperà di aggiornare il blog? Un bel problema per migliaia di blogger che non rinunciano alle ferie o che vogliono godersi un po' di riposo lontano dallo schermo del pc. Si dirà: in fondo si tratta solo di una settimana, massimo due, di post mancati. Anche il più ingenuo degli scrittori on line, però, sa che sette giorni di cybervuoto possono costare caro: un blog non aggiornato è un blog non letto, e un blog non letto praticamente non esiste. Alla morte del diario on line, però, il rimedio c'è: trovare un sostituto. Meglio, un blogsitter: uno che - rigorosamente a tempo determinato - si occupi di portare avanti la missione comunicativa del proprio blog.

Scovarlo è più semplice del previsto: sul web è nata un'agenzia specializzata che fa incontrare domanda e offerta di blogger e blogsitter. On line da circa un mese - in tempo per la pianificazione delle ferie - all'iniziativa hanno aderito già un centinaio di iscritti. La nazionalità non conta, gli utenti sono sparsi ovunque, da Napoli a Teheran, dalla Spagna al Messico, da Singapore agli Usa, passando per la Malesia. Del resto, gli unici requisiti per gli aspiranti sostituti sono una connessione internet (meglio se veloce), un minimo d'esperienza nel saper pubblicare online, curiosità e consapevolezza del proprio ruolo, e una certa familiarità con la lingua inglese. Come a dire, blogger non ci si improvvisa. E come in una vera agenzia di collocamento, tutte le informazioni vengono racchiuse in un dettagliato profilo-curriculum.

Al momento dell'iscrizione bisogna indicare nickname, provenienza, url del blog, e il profilo con cui si vuole apparire: blogger in cerca di sostituto o blogsitter in cerca di lavoro. Indispensabile, inoltre, segnalare le aree tematiche di competenza: amore, lifestyle, computer e videogiochi, motori, viaggi, tecnologia, informazione, cinema, e molto altro. Quindi, va inserito il grado di esperienza nella gestione dei blog, oltre a quello relativo alle lingue in cui si è in grado di scrivere e argomentare con abilità.

Più avanti, qualche domanda, tra le più classiche, per completare il profilo 'professionale': quasi ci si trovasse davanti a un selezionatore di risorse umane in carne e ossa, si chiede di raccontare da cosa è nata la passione per i blog, quale comportamento si adotterebbe in caso di problemi con il blog di cui si è momentaneamente responsabili, il tutto corredato da una sistematica descrizione delle esperienze pregresse e dei campi in cui si è davvero esperti. Resta da indicare - cosa fondamentale - il tempo messo a disposizione per l'eventuale aggiornamento di blog altrui. Una cosa seria, insomma. Chi ha i requisiti giusti viene contattato direttamente dal blogger in difficoltà.

Tra i blogsitter più richiesti, gli esperti di cinema, videogiochi, computer, nuove tecnologie; molto ricercati - ma anche più difficili da reperire in questo strano mercato del lavoro - anche i "vice" di diari on line estremamente personali: in questo caso, più che le abilità, saranno decisive la premura e lo zelo dimostrato dal blogsitter. Mai lasciare incustodito un blog, qualunque sia l'argomento trattato. L'intento, in fondo, è nobilissimo: "Quello che conta più di ogni altra cosa" scrive Erik, blogsitter spagnolo, "è il rispetto per il lettore: non si può tradire la sua fiducia".

[via Repubblica.it]

D-Day

2006-06-19T08:17:00.000Z

E' iniziata. L'avventura tanto auspicata ha preso il via. Come infatti accennato ieri, da oggi mi sono insediato in una nuova realtà lavorativa. Ed è una di quelle che conta!

Da questa mattina, da circa un'ora per la precisione, sono il PR & Communication Manager di Ad Maiora!

Come ogni primo giorno che si rispetti, sto impiegando il tempo a settarmi gli account di posta, a sistemarmi le cartelle sul pc e tutte quelle operazioni "necessarie" a prendere posto in ufficio. La sensazione è un pò quella che si prova quando ci facciamo prestare l'auto da un amico; abbiamo la patente, sappiamo guidare, ma dobbiamo impiegare i primi 15 minuti per "ambientarci" al mezzo: provare dove stacca la frizione, quanta forza bisogna impiegare per frenare, "testare" il servo sterzo e cose del genere. Bene; io sono nella stessa situazione: ho gli strumenti per fare questo lavoro, ho gli skill, come direbbero quelli bravi, ma devo "familiarizzare" con la "macchina".

Tempo una settimana e sarò operativo al 100%, anche perchè ho una gran voglia di diventare parte del processo di crescita di Ad Maiora.

Per tutti i giornalisti e gli altri colleghi di PR, uffici stampa e comunicazione: contattatemi per aggiornare ed implementare la rubrica contatti.

Let's begin!

Scuse...giustificate

2006-06-16T19:32:00.000Z

Mi scuso con tutti coloro i quali mi leggono giornalmente che mi hanno scritto "lamentando" una presenza con il contagocce sul presente blog ma come avevo accennato qualche tempo fa, oramai sto concentrando molte delle mie energie su marketingroutes.com il blog multiautore che curo insieme ad altri "noti" professionisti. Già a suo tempo infatti vi invitai ad aggiornare i bookmark.

Inoltre da lunedì inizierò una nuova avventura lavorativa della quale ancora non posso accennare nulla, ma vi posso dire che lavorerò nell'ufficio marketing di un player moooolto noto, importante ed ambito della rete del quale sarò il responsabile PR e Comunicazione .

Ma vi dirò tutto lunedì con un post dedicato; ma tanto, essendo il blog di questa società un bookmark conosciuto a tutti i blogger sicuramente leggerete della mia "entrata in azienda" su più...fonti

Web tour operator in Sardegna

2006-06-12T14:37:00.000Z

Leggendo il sito di ANSA mi sono imbattuto in una notizia decisamente intetessante; infatti Meridiana, la nota compagnia aerea sarda, ha lanciato un web tour operator.

Infatti si chiama Wokita, e sara' operativo dal prossimo mese, il nuovo Web tour operator del gruppo Meridiana presentato oggi ad Olbia. 'Siamo uno dei pochi gruppi in ambito turistico - spiega l'amministratore delegato Gianni Rossi - ad avere le caratteristiche per diventare leader nel settore incoming'. Wokita.com parte proponendo il prodotto Sardegna: muove i suoi primi passi nel mercato domestico ma anche in Germania, Francia, Gran Bretagna, Spagna, Olanda, Svizzera e Paesi Scandinavi.

Per un cliente che non deve chiedere mai! ;)

Iniziative per i giovani...finalmente!

2006-06-12T14:32:00.000Z

Promocard e la Scuola Politecnica di Design permetteranno a dieci aspiranti creativi pubblicitari di guadagnare un incontro con i direttori creativi delle principali agenzie di comunicazione.

L’iniziativa nasce all’interno del Master di advertising di Paolo Iabichino, direttore creativo di OgilvyOne, ed è rivolta agli studenti che a giugno concludono un programma di studio che ha spaziato dall’advertising ai nuovi media, alternando teoria e pratica. Ciascuno di loro proverà a promuovere se stesso per candidarsi all’interno dei gruppi creativi di tutte quelle agenzie che ospitano un espositore Promocard in sede. Solamente dieci studenti vedranno la realizzazione e la distribuzione di oltre 100.000 cartoline nel Circuito ultra selezionato di Milano e Roma che raccoglie alcune delle principali agenzie, centri media e altre location. Le cartoline saranno pianificate a luglio, agosto e settembre.

Quando qualcuno ha un'idea interessante e di ampie vedute è giusto parlarne.

[Via Pubblicità Italia]

L'alba del Wi-Fi in Italia?

2006-06-07T10:08:00.000Z

Ci stiamo avvicinando. Ecco cosa batteva questa mattina la Reuters.

Elitel ha annunciato oggi il lancio sul mercato di un telefono che in unico apparecchio collegato a una rete wi-fi racchiude le funzioni di un normale telefono fisso e quelle di un portatile Gsm.
"E' un passo importante e concreto verso servizi che aiutano le imprese ad abbattere i costi di telecomunicazioni e verso soluzioni che incontrano le esigenze di mobilità", ha dichiarato l'amministratore delegato di Elitel Federico d'Este.

Con il nuovo modello smartphone Qtek 8310 i clienti avranno a disposizione un servizio che prevede l'uso della telefonia per reti fisse VolP (voce su IP) e di quella mobile Gsm, oltre alle funzioni di posta elettronica, accesso alle reti aziendali e alle principali applicazioni Windows.
Il costo del nuovo telefono, integrato alla piattaforma VoIP Elitel e basato su tecnologia Htc, oscilla tra i 300 e i 400 euro, a seconda nel modello scelto.
Elitel è un gruppo italiano indipendente di telecomunicazioni che offre servizi voce, dati e a banda larga, inclusa VoIP, sia alla clientela business che residenziale.

Htc Corporation, costituita nel 1997, è un'azienda specializzata nel design e nella produzione di avanzati apparati di comunicazione e di soluzioni per gli Oem (original equipment manufacturer) e gli Odm (orignal design manufacturer).

Guerrilla in città

2006-06-03T08:42:00.000Z

Campagna di guerrilla/ambient marketing nella città di Vienna per Momax, una catena di forniture di casalinghi. Per realizzarla, si sono posizionati degli schermi di plexiglass con l'immagine di un uomo dal fisico non propriamente scultoreo.

Queste immagini sono state coperte con una tendina Momax (ovviamente) che riportava il claim della campagna:"Looks better, doesn’t it?".

A giudicare dal "modello" scelto per la campagna e dalle espressioni dei passanti, mi sa che ha ragione la Momax!